2019年10月16日，世界領先的體育營銷公司拉加代爾體育，攜手第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，舉行“用體育連接世界，解鎖贏銷未來勢”為主題的體育營銷峰會。拉加代爾與產(chǎn)業(yè)意見領袖、領先創(chuàng)意營銷公司及行業(yè)知名品牌代表一起，共同解讀用體育打造的創(chuàng)意營銷之道，洞悉體育在營銷市場中的價值與魅力，探索品牌營銷未來的發(fā)展路徑。
這是金投賞國際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)立12年以來首次設置體育營銷峰會，體育營銷作為以體育內(nèi)容為載體進行的市場營銷活動，正成為品牌營銷最顯著的全球化趨勢之一。體育本身的參與性、觀賞性、競技性和消費性使其能夠打破區(qū)域與認知的壁壘，成為全世界共同的語言。而體育營銷將粉絲和消費者對賽事的追捧和熱愛逐步轉(zhuǎn)化為對于品牌的信任和青睞，最終影響用戶的消費行為，促進消費增長。因此，越來越多的品牌選擇用體育的力量連接世界。
金投賞創(chuàng)始人賀欣浩
在此過程中，專業(yè)的營銷機構基于體育內(nèi)容，為品牌提供包括廣告創(chuàng)意、數(shù)字與社交媒體運營以及品牌激活在內(nèi)的整合營銷策略咨詢服務。而本次峰會的主辦方拉加代爾體育，正是以其全球化視野和53年的行業(yè)經(jīng)驗及專業(yè)能力，連接本土品牌與全球頂級營銷資源，以創(chuàng)新解決方案滿足品牌的整合營銷需求，助力品牌實現(xiàn)消費增長。拉加代爾體育以此幫助中國品牌在全球化競爭的格局中，將傳統(tǒng)的體育贊助轉(zhuǎn)化為深入人心的體育營銷，成功走向國際市場。
拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩 (Echo Li) 女士在感謝了金投賞這一國內(nèi)最頂尖的營銷盛會對體育的關注與肯定。她首先詮釋了“贏”銷的概念，指出“贏”是競技體育最大魅力之一，也是品牌的營銷訴求之一，而在過去53年的發(fā)展中，拉加代爾一直貫徹以“贏銷”的理念與方法服務全球品牌。李瑩認為，傳統(tǒng)體育營銷通過粉絲增值、定制化的創(chuàng)意和執(zhí)行，最后結(jié)合產(chǎn)品特點打造專屬體育消費場景，而現(xiàn)代化的體育營銷則需要從三個維度上持續(xù)創(chuàng)新，即新用戶群體的營銷，擁抱新科技與“黑科技”，最后培養(yǎng)“顛覆傳統(tǒng)”和“打破疆界”的營銷新思維。
拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩
在本次峰會上，拉加代爾旗下知名創(chuàng)意營銷機構Brave創(chuàng)始人兼CEO阿什·本德洛 (Ash Bendelow) ，圍繞體育營銷如何以“情感”取勝進行了分享。基于Brave此前服務過無數(shù)頂級品牌的經(jīng)驗，他通過科學的眼光剖析頂級品牌體育營銷背后的故事，講述如何用體育內(nèi)容向粉絲傳遞情懷、分享價值，如何用創(chuàng)意迸發(fā)靈感、用科技賦予能量的前瞻性洞察。
拉加代爾體育旗下創(chuàng)意營銷機構Brave創(chuàng)始人兼CEO阿什·本德洛
作為拉加代爾負責提供品牌咨詢和創(chuàng)意的核心成員，Ash認為長期的品牌形象不是由一個個碎片拼成的，而是由無數(shù)富有情感性的信息有機融合而成的，因此情感是營銷中最重要的元素。同時，他分享了以皮膚電流、表情和眼球跟蹤等指標組成的生物評測體系Bravery Index，經(jīng)過這一體系驗證的情感信息打動消費者的內(nèi)心。這一分享讓此次體育營銷峰會更加具有含金量，并向到場嘉賓展現(xiàn)了拉加代爾體育強大的創(chuàng)意團隊和品牌咨詢實力。
多特蒙德俱樂部國際業(yè)務負責人本尼迪克·舒爾茨（左）
此外，本次峰會還設置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，海信國際營銷市場部總經(jīng)理龐靜、多特蒙德俱樂部國際業(yè)務負責人本尼迪克·舒爾茨 (Benedikt Scholz)、圍繞“全球化競合時代，體育會是品牌營銷的突破口嗎”進行了直接對話，分析和討論了近年來體育作為品牌營銷新趨勢的原因，并介紹品牌的體育贊助及相關營銷經(jīng)驗。這一環(huán)節(jié)中，龐靜分享了海信體育營銷的歷程：海信從2008年贊助海外賽事，從F1紅牛車隊、納斯卡、2018年世界杯以及2020年歐洲杯，海信的理念是品牌和營銷的雙增收，同時也加快了品牌國際化的進程。
她指出，海信的國際化首先應該是海外市場的本土化，要因地制宜，根據(jù)自己的公司在海外發(fā)展所處的階段和所處的市場環(huán)境進行適當選擇；其次，高端賽事的贊助要很好地解讀品牌權益，大膽地基于權益做二次開發(fā)；再次，體育贊助應該使企業(yè)自下而上融入本職工作，她呼吁所有做體育營銷的企業(yè)，一定將體育贊助在整個品牌內(nèi)部所有人身上推動。
海信國際營銷市場部總經(jīng)理龐靜
T1體育娛樂公司首席執(zhí)行官喬·馬什 (Joe Marsh)、懶熊體育創(chuàng)始人韓牧與尼爾森體育中國區(qū)負責人趙陽則圍繞“電競是否是品牌下一個營銷增長點”進行了交流，共同對于日漸火熱的電競營銷進行了分析，并探討如何讓品牌通過與電競IP合作的營銷，提升品牌在廣大電競粉絲中的認知與形象，進而促進品牌的消費增長。Joe Marsh表示，T1體育娛樂公司將對旗下眾多頂級電競資產(chǎn)進行品牌化運營，其中包括三次奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的SKT T1戰(zhàn)隊。T1旗下各支戰(zhàn)隊備受電競愛好者們的關注，代表了年輕一代消費者對于電子競技的熱愛和追求。他認為，電競的商業(yè)潛力仍有很大開發(fā)價值，毫無疑問將成為下一個營銷增長點。
T1體育娛樂公司首席執(zhí)行官喬·馬什（右）
李瑩表示：“體育營銷所承載的是一種健康的生活方式和人們對體育賽事的熱愛。對于許多中國品牌來說，體育營銷是建立品牌知名度和認可度的最佳途徑之一。” 李瑩在2016年籌建拉加代爾體育中國分公司以來，迅速帶領團隊發(fā)展并促成國內(nèi)外眾多知名品牌進行體育營銷合作，其中不乏有青島啤酒、怡寶贊助亞冠聯(lián)賽、海信國際市場世界杯營銷活動、阿爾法·羅密歐汽車贊助F1 第1000站大獎賽、OPPO代言內(nèi)馬爾、蔓薇連續(xù)三年贊助多特蒙德俱樂部、長虹成為比利時國家隊贊助商、榮耀手機和銀聯(lián)國際贊助東南亞足球錦標賽等知名品牌的高級別贊助合作。“我們將繼續(xù)為中國體育產(chǎn)業(yè)提供結(jié)合國際化和本土化的營銷服務，連接中國品牌與世界頂級體育資源的同時，用體育幫助更多品牌實現(xiàn)創(chuàng)新再增長。”
