9月10日，中國(guó)足球國(guó)家隊(duì)在馬爾代夫完成了卡塔爾世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強(qiáng)的首秀，并取得了5：0的開(kāi)門(mén)紅。不少細(xì)心地球迷發(fā)現(xiàn)BOSS直聘為中國(guó)隊(duì)助威的場(chǎng)邊廣告也正式亮相于世預(yù)賽。據(jù)悉，此次BOSS直聘世預(yù)賽的廣告投放主要針對(duì)中國(guó)隊(duì)在世預(yù)賽的征程，將持續(xù)為中國(guó)隊(duì)打氣加油。

足球作為世界第一大球，相關(guān)賽事對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)是打造提升企業(yè)品牌知名度和影響力的重要渠道。BOOS直聘相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，BOSS直聘與足球結(jié)緣于2018年世界杯，本次投放世預(yù)賽中國(guó)隊(duì)相關(guān)場(chǎng)次是再續(xù)前緣。未來(lái)，BOSS直聘還將持續(xù)在體育營(yíng)銷上發(fā)力。

此次世預(yù)賽，BOSS直聘不再僅瞄準(zhǔn)電視廣告，更是將廣告帶入了賽場(chǎng)。“上次世界杯吵到大家了很抱歉，這次我們就安靜看球，為中國(guó)隊(duì)加油?！盉OSS直聘相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，投放“世界杯”時(shí)看中的是“世界杯”的全民關(guān)注度，此次試水“世預(yù)賽”，主要考慮的是其受眾是國(guó)內(nèi)中青年的球迷，這部分人的與BOSS直聘的用戶高度重合。

BOSS直聘在2018年世界杯期間推出的央視廣告引發(fā)大范圍的關(guān)注。據(jù)BOSS直聘官方表示，世界杯之后，用戶規(guī)模增長(zhǎng)了一倍多，與智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂并駕齊驅(qū)。對(duì)于本次投放的目標(biāo)，該負(fù)責(zé)人則表示，沒(méi)有太多增長(zhǎng)上的指標(biāo)，主要是看球迷朋友喜不喜歡我們。

除了場(chǎng)邊投放，BOSS直聘也與虎撲、懂球帝等體育社區(qū)平臺(tái)合作，發(fā)起“我們來(lái)了”主題活動(dòng)，與球迷一起為中國(guó)隊(duì)助威，沖刺世界杯。在懂球帝的助威活動(dòng)中，BOSS直聘寫(xiě)道“這一次，我們來(lái)了！BOSS直聘將和國(guó)足站在一起，也許在2018年，你被BOSS直聘的場(chǎng)外吶喊聲所困擾，但當(dāng)這種聲音成為國(guó)足第12人的吶喊聲時(shí)，這會(huì)變成最有力、最震撼的助威之一?！被顒?dòng)中也能看到球迷與BOSS直聘的和解：“18年看世界杯的時(shí)候，BOSS直聘的廣告煩得要死，然而今年畢業(yè)我開(kāi)始在BOSS直聘上找工作。”

體育賽事是天然的IP孵化所，其即時(shí)反饋性、競(jìng)技性、勝負(fù)唯一性都讓體育賽事在吸引觀眾、聚集觀眾上有著天然優(yōu)勢(shì)。除了賽事，體育選手也能憑借賽事的超高關(guān)注度及個(gè)人優(yōu)異的表現(xiàn)“一球成名”，增加體育項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值。

體育賽事背后龐大的觀眾群體，在正在崛起的中國(guó)品牌們看來(lái)，都是不可忽視的潛在用戶群體。以世界杯為例，根據(jù)酷鵝用戶研究院聯(lián)合騰訊指數(shù)發(fā)布的《2018世界杯用戶行為洞察報(bào)告》來(lái)看，世界杯用戶男性占76.4%，年齡主要集中于90后，80后，本科學(xué)歷超過(guò)40%。2018年世界杯期間，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)都積極抓住熱度，通過(guò)不同方式贏得更多關(guān)注度。包括主攻賽事轉(zhuǎn)播的優(yōu)酷豪擲16億重金砸下世界杯賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)；BOSS直聘中央電視臺(tái)直播廣告引發(fā)大范圍關(guān)注；蒙牛簽約梅西，因阿根廷爆冷大火一把；華帝法國(guó)隊(duì)奪冠退款等。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Zenith發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間，各國(guó)廣告投入約24億美元。其中，中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)8.35億美元，高于美國(guó)的4億美元及東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元，成為世界杯廣告投入的第一名。同時(shí)，俄羅斯世界杯官方贊助名單上，7家贊助商也創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)贊助世界杯以來(lái)的最高紀(jì)錄。

本次世預(yù)賽，除了BOSS直聘，農(nóng)夫山泉、PP體育、希爾頓歡朋、蘇寧等品牌也進(jìn)行了場(chǎng)邊廣告的投放。在中國(guó)隊(duì)首戰(zhàn)馬爾代夫的比賽中，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“雖然在馬爾代夫，但球迷都是中國(guó)人，廣告都是中文廣告，不知道還以為在主場(chǎng)?！?/p>

對(duì)于BOSS直聘未來(lái)在體育營(yíng)銷上的規(guī)劃，BOSS直聘相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“世預(yù)賽只是一個(gè)開(kāi)始，體育是無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的通用語(yǔ)言，其代表的追逐夢(mèng)想、堅(jiān)定信念、努力拼搏的體育精神是人類最美好的品質(zhì)之一，這與BOSS直聘6000萬(wàn)在職場(chǎng)努力拼搏的用戶有著強(qiáng)烈的共通之處。BOSS直聘在塑造國(guó)民級(jí)的路上，肯定會(huì)探索在體育營(yíng)銷上的可能?！北粏?wèn)及是否會(huì)簽下體育明星作為代言人時(shí)，該發(fā)言人表示，會(huì)充分的考慮，但具體還是要考慮天時(shí)地利人和。

此前據(jù)尼爾森的研究報(bào)告顯示，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種既受到用戶、體育和品牌三方都喜歡的宣傳方式。調(diào)查顯示超過(guò)70%的消費(fèi)者是對(duì)贊助品牌有親切感的，體育營(yíng)銷在消費(fèi)者中獲得很好的接受程度，體育營(yíng)銷可以為品牌帶來(lái)的是銷售轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)雙重價(jià)值。BOSS直聘此前世界杯的廣告，雖然飽受大眾爭(zhēng)議，但在被球迷玩成了一個(gè)梗，C羅、德利赫特轉(zhuǎn)會(huì)尤文時(shí)均有球迷調(diào)侃“找工作直接跟老板談”，或許正是這點(diǎn)讓BOSS直聘看到了機(jī)會(huì)。