一項(xiàng)體育賽事版權(quán)在市場(chǎng)銷售過(guò)程中，如能形成多家購(gòu)買者競(jìng)價(jià)關(guān)系，那就是版權(quán)銷售的最優(yōu)局面。
近日，持續(xù)了多月的新一輪英超在美版權(quán)爭(zhēng)奪宣告結(jié)束，從2013年開(kāi)始在美國(guó)獨(dú)播英超的NBC擊敗來(lái)勢(shì)洶洶的ESPN、CBS，雙方簽下一份六年的傳播協(xié)議，總價(jià)值20億英鎊（約為27億美元）。
根據(jù)這份協(xié)議，NBC直到2028年都將英超聯(lián)賽在美國(guó)的官方轉(zhuǎn)播合作伙伴。轉(zhuǎn)播每個(gè)賽季的全部380場(chǎng)比賽。該協(xié)議還包括西班牙語(yǔ)報(bào)道的獨(dú)家權(quán)力。
在單一市場(chǎng)的6年合同達(dá)到這樣的數(shù)字，績(jī)效驚人，要知道，此前的1份6年轉(zhuǎn)播合約，NBC花費(fèi)的價(jià)格是6.4億英鎊，這份合約讓英超的收入在北美地區(qū)一下子翻了三倍。
對(duì)于美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪，突顯出英超聯(lián)賽正如何打入美國(guó)市場(chǎng)。隨著像Netflix這樣的流媒體等流媒體服務(wù)，傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)正在為生存而戰(zhàn)，這使得最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)作為少數(shù)幾個(gè)人們希望現(xiàn)場(chǎng)觀看的娛樂(lè)類型之一，變得更加有價(jià)值。
迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?查派克在9月份的一次會(huì)議上表示：“（電視上）觀看人數(shù)最多的往往是體育運(yùn)動(dòng)。”從有線電視供應(yīng)商那里得知，迪士尼的ESPN頻道從每位訂戶身上每個(gè)月能賺到10美元，是其他任何有線電視頻道的4倍。
英超版權(quán)在英國(guó)本土銷售早已達(dá)到飽和，甚至出現(xiàn)一些微弱下降，而歐盟反壟斷法的約束，英超每次版權(quán)銷售，合同時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)3年，但海外版權(quán)則可以進(jìn)行更長(zhǎng)期銷售，于是海外市場(chǎng)，變成了英超收入新增的努力方向。
10年來(lái)，英超都將北美和中國(guó)大陸這兩片體量最大的媒體市場(chǎng)作為主要突破方向，也一度在中國(guó)大陸市場(chǎng)獲得過(guò)數(shù)倍翻升的增長(zhǎng)。
2017年，PP體育以三年5.64億英鎊拿下了英超聯(lián)賽2019-2022年三個(gè)賽季的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，這個(gè)價(jià)格幾乎是上一份英超在美國(guó)版權(quán)價(jià)格的兩倍！
但此后PP體育因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，無(wú)力支付版權(quán)費(fèi)用，導(dǎo)致雙方的合作不歡而散。接盤(pán)的騰訊體育僅以約1000萬(wàn)美元的價(jià)格就拿到了上賽季英超在中國(guó)大陸地區(qū)的版權(quán)，相比PP開(kāi)出的天價(jià)縮水了95%。
隨著騰訊體育在今年4月進(jìn)行了組織架構(gòu)的調(diào)整，MLB，NBA成本交給騰訊視頻，英超能夠在騰訊這里拿到一份更高報(bào)價(jià)的期望越來(lái)越小。最終，英超選擇和愛(ài)奇藝體育達(dá)成4年合作。
與此同時(shí)，英格蘭足總，也在努力進(jìn)行足總杯的全球版權(quán)銷售，但績(jī)效就遠(yuǎn)不如英超聯(lián)賽，海外版權(quán)收入合計(jì)僅單賽季1.25億美元。
上周，泰晤士報(bào)又獨(dú)家報(bào)道了足總杯版權(quán)在新的轉(zhuǎn)播周期收入大幅下降20%，主要原因就是中國(guó)市場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津。
為了照顧國(guó)際觀眾的轉(zhuǎn)播需求，足總杯周六往常下午3點(diǎn)（英國(guó)時(shí)間）的開(kāi)球時(shí)間都將被延后。但這意味著很多比賽都將在北京時(shí)間后半夜才能開(kāi)球，這對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。
哪怕有疫情連年侵襲，像英超以及北美的職業(yè)體育聯(lián)賽，仍然能堅(jiān)持哪怕在空?qǐng)霏h(huán)境下的運(yùn)營(yíng)，也使這些聯(lián)賽的恢復(fù)能力得到了保證。
而中超聯(lián)賽連續(xù)兩個(gè)賽季的賽會(huì)制操作，讓聯(lián)賽版權(quán)運(yùn)營(yíng)早已變得不再重要，而在7年前，中超也有過(guò)版權(quán)賣出5年80億的天價(jià)，各隊(duì)分紅破千萬(wàn)的好日子。
而如今聯(lián)賽幾乎變得一文不值，球隊(duì)發(fā)不出工資，多支球隊(duì)瀕臨退出，賽事版權(quán)價(jià)格在中國(guó)成為一個(gè)笑柄。過(guò)去做賽事版權(quán)的公司如今基本轉(zhuǎn)行了。”不會(huì)有新媒體再投大錢了，沒(méi)跟你賽事要錢就不錯(cuò)了。“
不尊重市場(chǎng)、不謹(jǐn)守市場(chǎng)秩序的職業(yè)體育賽事，長(zhǎng)此以往，惡性循環(huán)，無(wú)怪乎中國(guó)的體育賽事無(wú)人問(wèn)津。職業(yè)體育在中國(guó)，至少到今天，依然還是偽命題。
