近日，NFT交易平臺“NBA Top Shot”爆火到“一包難求”，作為其母公司Dapper Labs的早期投資者之一的泰德·萊昂西斯也是賺的盆滿缽滿。但他的愿景并不只有這。作為一個擁有冰球首都隊、NBA奇才隊（包括奇才電競隊）、職業(yè)女子籃球聯(lián)賽的神秘人隊、奇才青訓隊、電子競技戰(zhàn)隊Liquid、華盛頓NBC Sports 33%的股份、一個流媒體平臺和多個場館的老板，泰德·萊昂西斯說道，“我們現(xiàn)在正努力成為一個數(shù)字優(yōu)先或者完全數(shù)字化的公司。”
做出改變，走數(shù)字化道路
泰德·萊昂西斯的體育帝國締造計劃可以追溯到二十年前，他買下了冰球隊伍華盛頓首都隊以及奇才隊的小部分股權，所有人覺得他的這次投資將會打水漂。
十年后，泰德·萊昂西斯成為奇才隊的大老板，且其旗下的MSE（Monumental Sports and Entertainment）公司宣布該公司成為美國十大公司里唯一一個擁有三支職業(yè)隊伍以及主場的私有企業(yè)。現(xiàn)在的MSE公司已經(jīng)擁有七只品牌隊伍，四個主場以及兩個傳媒公司。當被問及當年為什么要投資一個虧損項目時，萊昂西斯傲慢的回答：“當然是因為我可以讓它扭虧為盈。”
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時期，萊昂西斯迅速抓住“大數(shù)據(jù)”潮流，推進公司向數(shù)字化改革。MSE旗下頂級流媒體產(chǎn)品Monumental Sports Network借助數(shù)據(jù)庫，以評估潛在用戶的范圍，并提升用戶忠誠度。它的數(shù)據(jù)庫包含了近200萬個用戶信息，也正是這類信息有利于MSE對外談判。
2015年，MSE將2031-32年期間的奇才隊和首都隊的電視轉(zhuǎn)播權以高價賣給了NBC Sports。萊昂西斯說道，能夠在這些談判里占據(jù)談判優(yōu)勢，主要得益于他手里的頂級流媒體產(chǎn)品。現(xiàn)在，NBC Sports和萊昂西斯的流媒體平臺相互引流，互補內(nèi)容，實現(xiàn)共贏。
此外，作為NBA媒體委員會的主席，萊昂西斯認為體育轉(zhuǎn)播權是世界上最有價值的IP，而作為一個擁有巨量訂閱者基數(shù)的全球媒體服務公司，NBA就有著巨大的發(fā)展機會。可NBA仍然被看作是一個聯(lián)盟，而不是一個數(shù)字優(yōu)先或者數(shù)字公司。因此，萊昂西斯為NBA定制了長遠的全球愿景，就是鼓勵NBA要進一步數(shù)字化，重視數(shù)字技術、個性化和以消費者為中心。萊昂西斯解釋道：“坦白說，在現(xiàn)在的公開市場上，數(shù)字公司將會是最有價值的公司。”很顯然，NBA Top Shot的母公司Dapper Labs就是一個成功的案例。
萊昂西斯的影響遠不止于此。他希望MSE公司不僅是作為一個媒體平臺，而是作為一個既可以發(fā)展新勢力，還能夠在快速擴張的同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字平臺。
另辟蹊徑，引領時代
為此，MSE公司也在不斷拓展其他產(chǎn)業(yè)。雖然新冠疫情對于MSE公司造成了沉重的打擊，但這也是一次不可多得的機遇。當其他體育公司還在思考如何應對這一沖擊時，MSE已經(jīng)迅速采取了行動。MSE利用公司已有的電競專業(yè)知識，將NBC Sports Washington上的Capitals and Wizards游戲數(shù)字化，奇才電競隊伍也將2020年NBA 2K的聯(lián)賽獎杯收入囊中，Team Liquid也在電子競技方面的收入超過了美國其他競爭對手。
事實上，泰德·萊昂西斯不是第一個投資電競行業(yè)的傳統(tǒng)體育運動老板，但他采取了獨特的方法。除了擁有奇才隊和首都隊的游戲隊伍外，MSE還是aXiomatic的創(chuàng)始合伙人和共同所有人。aXiomatic作為一家電競公司，除了擁有Team Liquid（該行業(yè)最有價值的特許經(jīng)營權之一）之外，還投資了游戲發(fā)行商Epic Games（Fortnite）、Niantic（Pokemon Go）和Nifty Games（NFL Clash），網(wǎng)絡游戲媒體公司VENN以及NBA Top Shot、NFT的母公司Dapper Labs。
對于MSE公司而言，游戲是一項補充業(yè)務。Team Liquid可以吸引Z世代消費者的熱情，而傳統(tǒng)部門則幫助Team Liquid最大程度地發(fā)揮他們的媒體潛力和贊助潛力。但是，泰德的兒子，現(xiàn)MSE高級副總裁扎克·萊昂西斯（Zach Leonsis）補充說，投資電子競技其實也是一種“戰(zhàn)略對沖”，如果NBA和NHL并不是未來30年來最大的體育產(chǎn)業(yè)，那么像Wizards Gaming和Team Liquid這樣的隊伍就很有可能超越其MSE公司里的其他隊伍。
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