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社交媒體上的體育組織：國際排聯最優秀

發布時間：2021-04-01 12:59 來源：亞體君 社交媒體國際排聯

在體育營銷機構Redtorch的一項研究中，國際排球聯合會（FIVB，簡稱“國際排聯”）被評為在所有社交媒體上表現最優秀的國際單項體育聯合會

這項名為#SportOnSocial的研究根據各個聯合會在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube上的表現進行排名，分析它們如何設置社交媒體主頁，以及單項賽事和世錦賽等活動的宣傳方式。此外，各大平臺的粉絲數量、用戶粘性、視頻瀏覽量等關鍵性數據也在這次評選的指標里。

“精準的分析和多樣性的內容，使得平臺集合了優秀的球員和其他有影響力的人物”，因此，Redtorch還將FIVB評為Twitter和Instagram上表現最活躍的聯合會。

與之前相比，國際排聯的排名上升2位，居于榜首，而國際籃聯（FIBA）則從第1位下降至第5位。世界羽聯（BWF）、世界田徑（World Athletics）和國際足聯（FIFA）分別位居第二、三、四位。

在YouTube上，世界田徑聯合會仍然是排名第一的體育組織。粉絲數量的大幅增長加上高質量的視頻內容是世界田聯脫穎而出的主要原因。以及“the Ultimate Garden Clash”活動的推出也讓粉絲可以在宅家生活中，近距離觀察運動員比賽的幕后花絮。

而世界羽聯在Facebook上排名第一主要依靠粉絲的活躍度：接近23%的粉絲增長率、超過1000萬的用戶參與互動、3.58億的視頻瀏覽量……報告稱世界羽聯“有效地將用戶原創內容（UGC）和羽毛球比賽視頻結合在一起”。

Redtorch的社交媒體經理Kirby O 'Donnell說：“去年的情況表明，優質的內容比以往任何時候都更依賴于了解品牌在目標受眾中的定位。把隨意安排的運營方案組合在一起，偶然性太大了。”

談到國際排聯去年的表現，他們的數字內容經理Ace Asas表示：“去年我們沒有舉辦任何大型國際賽事，但我們的內容團隊在這段時間里開發了新的玩法。所以我們的目標是利用不同的方式來創造新的內容，以提高用戶粘性，并提升排球運動在全球的認知度。”

“我們在選擇技術時的關鍵標準是，靈活性、拓展性和可分析性。只有這樣，我們才能以更快的速度挑選優質素材，并重新整理發布的內容，這對提升賬號活躍性至關重要。”

國際排聯發布的視頻中播放量最高的是Kiara和她家狗狗打排球的視頻。視頻里一條來自挪威的黑色尋回犬正同它的主人一起打排球。Kiara現在在Instagram上有47200名粉絲。

這已經不是FIVB的社交第一次在社交平臺上嶄露頭角了。去年，全球傳播機構博雅公關（Burson Cohn & Wolfe）發布了2019年國際體育聯合會社交媒體排名，分析了41個奧林匹克體育聯合會在Instagram、Facebook和Twitter上的表現，并強調FIVB在所有平臺上的表現都有所提升。