2019年5月，據《紐約時報》報道，當美國田徑全國冠軍阿莉西婭·蒙塔諾(Alysia Montano)對其贊助公司耐克(Nike)宣布懷孕時，她被告知耐克將暫停他們之間的合約。

盡管她有過輝煌的成績，但她不能在有孩子的時候參加同樣水平的比賽，因此失去了許多保障。

蒙塔諾認為耐克讓許多女運動員“做夢”，因為公司的許多口號例如“偉大的運動員永不言棄”，年輕的女孩可以“做任何事情”等，都成為了解決產假和孕婦運動員健康保險等問題的擋箭牌。

就在同一個月，著名短跑運動員埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）也表達了自己擁有相同的經歷，她說自己當了母親后，得到的薪水比以前少了70%。

另一名耐克贊助跑步運動員菲比·賴特（Phoebe Wright）告訴《紐約時報》，“對一名女運動員來說，懷孕是死亡之吻”，“如果我懷孕了，我絕對不會告訴耐克。”

隨后，5月17日，耐克表示打算在未來與女運動員的合同中加入“強化我們的政策的書面條款”。該公司還在其網站上發表聲明稱，“我們一直支持女性運動員，并承諾將繼續支持女性運動員，去年已經對相關政策作出了改變，但是還未寫進合同。”

5月27日，根據《紐約時報》報道，耐克已經確認將進行調整，公告稱，對于那些“決定生孩子”的運動員，公司將在12個月內免除減薪。

這一系列事件讓耐克經受了不小的打擊，大量譴責和強烈抵制讓耐克壓力倍增，最終，在多次宣布改變做法之后，耐克徹底修訂了關于懷孕女運動員的處理指導方針。

菲利克斯首先在社交平臺上和大家分享了這個消息。美國當地時間8月16日，她發布了一張耐克全球體育營銷執行副總裁John Slusher的電子郵件照片，展示了耐克的最新政策：如果一名運動員懷孕，耐克將在18個月內“不實施任何與成績相關的懲罰”。

菲利克斯對此感到非常興奮，“我們的聲音有力量。耐克已正式加入并以合同形式為其贊助的女運動員提供生育保護。這意味著女性運動員將不再因為生孩子而受到經濟上的懲罰。”

其實，此前耐克品牌一直塑造熱衷于在體育領域宣傳女性權利和為母親喝彩的形象，讓此事顯得更加尷尬。

2014年10月，耐克發布“Nike Women”戰略。2015年推出“Better for it”。2017年開始拓展瑜伽和運動內衣市場。2018年，耐克推出名為Nike Unlaced的線上女性專賣店。

2019年，耐克在上海舉行了JUST DO IT,女生運動節，后攜手網球名將小威廉姆斯發布《Dream Crazier》宣傳視頻。如此諸多行動足可以表達耐克對女性市場的重視和期待。

此事一出，耐克立刻采取行動進行彌補，除此之外，其他進行女性營銷的運動品牌公司也沒落下。

Burton決定立刻改變與女運動員的合同，以支持和保護懷孕期間和懷孕后的婦女，并確保懷孕不會被視為一種醫療狀況，也不會因為懷孕而終止合同。Altra、Nuun和Brooks在內的其他品牌也做出了類似的保證。

此次懷孕運動員事件的確對耐克的女性運動產品營銷有一定的影響，本來贊助女運動員參與競技比賽是一個很好的宣傳，但是如果不能真實地保護好女性運動員的正當權益，反而失去了宣傳的意義，還會影響品牌的形象。

與此同時，人們期待耐克的新政策出臺可以保護女性運動員的權利，如果耐克的行動還能帶領更多的品牌認清如何實現正確的女性營銷，這將成為未來更多女性運動員的“定心丸”。