北京時(shí)間11月14日，快手平臺(tái)宣布足球巨星C羅入駐，并給了C羅最高級(jí)別的平臺(tái)資源，C羅也因此成為第一位獲得“快手體育代言人”稱號(hào)的巨星。

快手簽下C羅，似乎是對(duì)今年8月底貝克漢姆加入抖音的一次對(duì)標(biāo)，雖然姍姍來遲，但分量可不輕——C羅可是體育界當(dāng)之無愧的頂流，根據(jù)運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)價(jià)值平臺(tái)Opendorse的數(shù)據(jù)顯示，C羅是目前體育界社交媒體價(jià)值排名第一的運(yùn)動(dòng)員，他在推特上有 8270 萬粉絲，他的每條推文價(jià)值 86.9萬美元，超過第二名的伊涅斯塔27萬，同時(shí)，他在 Instagram上也是收入最高的人，每次發(fā)帖收入高達(dá) 97.5 萬美元。

由此看來，雖然C羅加入快手后僅更新了幾條照片內(nèi)容，但就算C羅后續(xù)不再更新，快手付出的每年百萬歐元的報(bào)酬也是不虧的。

快手在體育領(lǐng)域的布局，向來是不怕花錢的。

在足球方面，除了C羅，快手已經(jīng)有了包括羅納爾多、奧巴梅楊、范志毅、董方卓、韓喬生、黃健翔在內(nèi)的數(shù)十位中外頂尖球星和名人的入駐，與此同時(shí)，北京國(guó)安、山東魯能、上海申花等多家足球俱樂部也和快手達(dá)成了合作。

不僅僅只是攻堅(jiān)足球，快手在體育領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局非常廣，在排球、籃球以及其他綜合體育領(lǐng)域也有很多涉獵。

今年9月，借著中國(guó)女排電影《奪冠》上映的東風(fēng)，快手邀請(qǐng)了郎平以及中國(guó)女排入駐，并且陸續(xù)推出了一系列熱門話題和活動(dòng)，引發(fā)了一股“女排熱潮”。

在籃球領(lǐng)域，快手聯(lián)合CBA，成為CBA聯(lián)賽的首個(gè)短視頻合作平臺(tái)。在綜合體育領(lǐng)域，快手還與國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽FIA Formula E Championship、ONE冠軍賽、中甲聯(lián)賽、中國(guó)體育、新愛體育等眾多國(guó)內(nèi)外賽事機(jī)構(gòu)展開獨(dú)家或深度合作，力求打造一個(gè)全方位、多元化的體育內(nèi)容矩陣。

當(dāng)然，快手的最大對(duì)手抖音在體育領(lǐng)域的投入也是不遺余力，并且處處和快手進(jìn)行對(duì)標(biāo)。

在足球領(lǐng)域，抖音走的是球隊(duì)路線，手握曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、利物浦等豪門俱樂部，不僅如此，英超、西甲、德甲、法甲等歐洲頂級(jí)聯(lián)賽也被抖音收入囊中。在個(gè)人球星方面，抖音雖然落后于快手，但也有著貝克漢姆、博格巴多位優(yōu)質(zhì)球星IP，抖音已經(jīng)在足球圈打造了一個(gè)從球星到球隊(duì)再到聯(lián)賽的全內(nèi)容矩陣，競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)大。

在籃球領(lǐng)域，抖音一騎絕塵。

抖音手握NBA這個(gè)世界最高級(jí)別的籃球聯(lián)賽的短視頻版權(quán)，而且雙方的合作一直都是效果顯著。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)賽季的NBA雖然因?yàn)橐咔椴ㄕ鄄粩啵诙兑羯弦廊皇斋@了高達(dá)582億的話題播放量，而在熱度方面，NBA上賽季上榜抖音熱搜656次，38次登頂抖音熱搜第一。這數(shù)據(jù)相當(dāng)恐怖。

目前，抖音擁有超過2.4億的泛NBA用戶。不僅如此，自2019年以來，抖音邀請(qǐng)到韋德、艾弗森、霍華德、羅斯、麥迪、奧尼爾、利拉德、尼克楊等NBA球星先后入駐抖音，目前入駐抖音的NBA頭部球星已超過40位，覆蓋粉絲總?cè)藬?shù)超2000萬人。

這些球星還經(jīng)常和抖音用戶互動(dòng)，比如有NBA鞋王之稱的PJ塔克發(fā)起的“鞋王挑戰(zhàn)”，實(shí)現(xiàn)了累計(jì)8億次的曝光，因?yàn)楹谌藛柼?hào)表情包而出名的尼克楊聯(lián)手抖音流量博主獨(dú)角show發(fā)起的單挑NBA球星直播活動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了大火，上了抖音熱搜榜第一和直播榜第一，這些都讓抖音在籃球短視頻領(lǐng)域上的話語權(quán)越來越重。

排球領(lǐng)域，抖音也沒有落下。

幾乎是在快手宣布郎平攜中國(guó)女排隊(duì)員入駐快手的同時(shí)，抖音就招攬了中女排明星球員朱婷，還有2004年女排黃金一代成員趙蕊蕊、馮坤、楊昊等人入駐抖音，正面對(duì)抗快手。

朱婷在抖音的首播收獲了60萬人次的在線觀看，入駐當(dāng)日粉絲數(shù)就突破了30萬大關(guān)，由她為話題發(fā)起的#奪冠扣球變裝挑戰(zhàn)活動(dòng)，更是在短時(shí)間內(nèi)吸引了包括潘曉婷、張國(guó)偉、邵婷、蔣文文、蔣婷婷等眾多明星運(yùn)動(dòng)員參與其中，引發(fā)一股體育圈內(nèi)的熱潮。抖音更是借此機(jī)遇，打出了“傳遞中國(guó)女性力量”的口號(hào)，做了一次非常成功的營(yíng)銷。

體育領(lǐng)域是一座挖掘程度很小的大金礦，快手和抖音在體育領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，就像10年前微博剛興起時(shí)騰訊和新浪的競(jìng)爭(zhēng)。

雙方在最初階段的“搶IP”結(jié)束后，勢(shì)必會(huì)在更多的體育領(lǐng)域開展更深層次的對(duì)決，比如各類賽事的轉(zhuǎn)播。當(dāng)然，越競(jìng)爭(zhēng)，越增長(zhǎng)。對(duì)于兩大平臺(tái)來說，體育領(lǐng)域只是雙方在全面戰(zhàn)爭(zhēng)里的一場(chǎng)局部戰(zhàn)役，但是這場(chǎng)戰(zhàn)役也可能決定最終王座的歸屬。在搶完體育頂級(jí)IP之后，快手和抖音的下半場(chǎng)對(duì)決開始了……

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