體育賽事版權(quán)近幾年呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，頭部體育版權(quán)格局漸趨穩(wěn)定。之前有PP體育（足球賽事）、騰訊體育（籃球賽事）的兩大體育轉(zhuǎn)播陣營(yíng)，現(xiàn)在隨著咪咕視頻、愛(ài)奇藝體育和優(yōu)酷的進(jìn)入，逐漸呈現(xiàn) “五霸爭(zhēng)雄”的局面，而他們背后分別站著蘇寧、騰訊、中國(guó)移動(dòng)、百度和阿里五個(gè)巨頭“玩家”。
TOP1丨PP體育：足球轉(zhuǎn)播天堂
PP體育是蘇寧體育的核心板塊，也是目前國(guó)內(nèi)最大的足球視頻媒體，匯聚了50+版權(quán)賽事資源，包括歐洲頂級(jí)足球、國(guó)內(nèi)頂級(jí)足球等賽事的獨(dú)家版權(quán)，以及UFC、WWE等多元化賽事資源。
在賽事直播上，PP體育打造了國(guó)內(nèi)頂尖的演播矩陣，可以滿(mǎn)足同時(shí)直播10+場(chǎng)比賽的需求，并通過(guò)4K、5G、AI黑科技及AR虛擬技術(shù)手段，滿(mǎn)足球迷的多方位觀賽需求。隨著中超新賽季的開(kāi)啟，球迷可以在PP體育移動(dòng)端免費(fèi)觀看中超全部場(chǎng)次直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中超第一階段共有8.83億人次的球迷觀賽，同比增長(zhǎng)14.7%。直播中，PP體育還增設(shè)了球迷互動(dòng)環(huán)節(jié)，這在極大程度上豐富了賽事直播的互動(dòng)性，彌補(bǔ)了球迷不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，PP體育打造了深度的賽事資訊內(nèi)容，無(wú)論是德甲的回歸宣傳片《德浪》還是超強(qiáng)自制節(jié)目《中超零距離》等，為球迷提供一站式的“3D”立體觀賽體驗(yàn)。
轉(zhuǎn)播賽事：中超、意甲、德甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、K聯(lián)賽、亞冠、WWE、UFC……
TOP2丨騰訊體育：看籃球的首選
去年夏天，騰訊體育與NBA續(xù)約5年，新的版權(quán)周期內(nèi)（2020-2025年）合同總金額為5年15億美元，價(jià)格是上一個(gè)版權(quán)周期的三倍。如今，騰訊體育將NBA未來(lái)五年版權(quán)移交給騰訊視頻 。沒(méi)了NBA版權(quán)成本的束縛，騰訊體育在自制IP、潮流產(chǎn)品的打造方面，以及體育電商、經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)板塊可以投入更多資源，有望實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花。
在PPTV體育與英超解約后，騰訊體育以約1000萬(wàn)美元的價(jià)格抄底英超版權(quán)，成為本賽季英超聯(lián)賽大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)。除了這些巨頭賽事，過(guò)去幾年，騰訊體育推出的“超級(jí)企鵝聯(lián)盟”，以及和騰訊視頻聯(lián)合打造的“超新星全運(yùn)會(huì)”等自主IP賽事，已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，并且實(shí)現(xiàn)破圈，吸引了大量泛體育人群的關(guān)注。
轉(zhuǎn)播賽事：S10、NBA（騰訊視頻）、英超、法網(wǎng)、F1、NFL、MLB、NHL……
TOP3丨咪咕視頻：體育轉(zhuǎn)播新秀
自2018以來(lái)，咪咕公司以黑馬之姿迅速躋身體育版權(quán)領(lǐng)域的第一梯隊(duì)。目前，咪咕已經(jīng)完成中超、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、亞冠等足球賽事，CBA與NBA兩大頂級(jí)籃球賽事以及中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的“三大球”賽事布局。
咪咕視頻轉(zhuǎn)播初期，經(jīng)常出現(xiàn)直播中斷、黑屏的情況，用戶(hù)吐槽卡頓、畫(huà)質(zhì)清晰度太差的不在少數(shù)，觀看體驗(yàn)不盡人意，不少球迷不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)央視和其他平臺(tái)。
今年，咪咕用一個(gè)非獨(dú)家的價(jià)碼逼退其他轉(zhuǎn)播商，獲得CBA聯(lián)賽實(shí)質(zhì)上的“獨(dú)播版權(quán)”。然而，開(kāi)賽當(dāng)晚，被網(wǎng)友瘋狂吐槽，體驗(yàn)差、不專(zhuān)業(yè)、花大錢(qián)卻不懂運(yùn)營(yíng)……在這樣的風(fēng)口浪尖上，咪咕體育在虎撲連發(fā)三貼，直面問(wèn)題不逃避：承認(rèn)現(xiàn)階段不足、列出網(wǎng)友典型質(zhì)疑并正面回答解決辦法、送上會(huì)員和流量?jī)?yōu)惠，并在隔天快速改善了卡頓、清晰度差、解說(shuō)等問(wèn)題，并引入原聲直播拉近了球迷的現(xiàn)場(chǎng)感。真誠(chéng)的態(tài)度以及快速的解決效率，換得了球迷們的理解和信任。
在大連接時(shí)代，咪咕堅(jiān)持IP+NGIE（下一代沉浸式體驗(yàn)）的體育版權(quán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式。作為未來(lái)5年CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場(chǎng)景獨(dú)家合作伙伴，咪咕將依托領(lǐng)先的中國(guó)移動(dòng)5G技術(shù)，采用5G云觀眾、云包廂、云吶喊等一系列觀賽黑科技，為廣大球迷帶來(lái)全場(chǎng)景沉浸式觀賽體驗(yàn)。可以預(yù)見(jiàn)的是，財(cái)大氣粗的中國(guó)移動(dòng)一定能助力咪咕視頻騰飛。
轉(zhuǎn)播賽事：CBA、中超、西甲、意甲、德甲……
TOP4丨愛(ài)奇藝體育：多元化賽事
2018年，愛(ài)奇藝和新英體育共同宣布，雙方成立北京新愛(ài)體育傳媒科技有限公司。統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)合并后的愛(ài)奇藝體育包括了新英體育公司旗下新英體育App和愛(ài)奇藝體育頻道。愛(ài)奇藝體育的頭部賽事IP涵蓋了足球、網(wǎng)球、高爾夫、綜合格斗等多元化的賽事內(nèi)容，各類(lèi)賽事覆蓋全年，并擁有較為精準(zhǔn)的賽事目標(biāo)受眾。
2021年歐洲杯期間，平臺(tái)還將上線(xiàn)全新的賽事直播+帶貨直播模式，為品牌客戶(hù)提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提供更多場(chǎng)景。今年WWE賽事的入駐也為平臺(tái)帶來(lái)了全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法，新的廣告形式能最大化的優(yōu)化廣告效果。
作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)球、高爾夫頂級(jí)賽事的第一平臺(tái)，愛(ài)奇藝體育獨(dú)家網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫賽事、高爾夫PGA Tour美巡賽等優(yōu)質(zhì)賽事資源。無(wú)論是單項(xiàng)賽事的短周期集中曝光，還是巡回賽事的全年覆蓋，都可以依據(jù)用戶(hù)的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)需求，持續(xù)輸出品牌影響力。
轉(zhuǎn)播賽事：西甲、亞足聯(lián)賽事、歐洲杯、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)、ATP&WTA巡回賽、高爾夫PGA Tour美巡賽、美國(guó)公開(kāi)賽、英國(guó)公開(kāi)賽、ZOZO錦標(biāo)賽、Bellator……
TOP5丨優(yōu)酷：在分銷(xiāo)中尋出路
2016年優(yōu)酷被阿里巴巴集團(tuán)全資收購(gòu)后，優(yōu)酷體育并入阿里文娛體育三大板塊。2018年優(yōu)酷體育斥資16億買(mǎi)下俄羅斯世界杯的直播版權(quán)，倉(cāng)促的時(shí)間、巨額的成本，使得優(yōu)酷的這次世界杯之戰(zhàn)并未實(shí)現(xiàn)完全盈利，但這對(duì)阿里今后的體育版權(quán)布局產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。
在巨頭獨(dú)占體育頂級(jí)賽事的時(shí)代，除了直接購(gòu)買(mǎi)部分體育賽事的版權(quán)外，優(yōu)酷獲得優(yōu)質(zhì)賽事資源的捷徑就是通過(guò)合作獲得版權(quán)分銷(xiāo)的資格，阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧體育A輪融資就是很好的例子。基于此，優(yōu)酷與PP體育展開(kāi)合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)全新的“優(yōu)酷體育”頻道，優(yōu)酷手中的體育賽事版權(quán)也逐漸豐富起來(lái)。
轉(zhuǎn)播賽事：歐冠、意甲、德甲、斯諾克、女子排超……
疫情之下，體育賽事版權(quán)價(jià)值普遍貶值，近幾年過(guò)熱的體育賽事版權(quán)市場(chǎng)也有加速回歸理性的趨向。當(dāng)下各大體育平臺(tái)已逐步重視自身的運(yùn)營(yíng)，重視投入產(chǎn)出，逐步擺脫對(duì)賽事版權(quán)的過(guò)度依賴(lài)。不過(guò)，無(wú)論版權(quán)市場(chǎng)如何變化，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求始終是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心。體育版權(quán)只是一塊敲門(mén)磚，專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式才是新時(shí)代的通行證。
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編輯：子舟
