10月31日，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）在“白瓷碗”上海浦東足球場(chǎng)落下帷幕。韓國LCK賽區(qū)的DWG戰(zhàn)隊(duì)以3-1戰(zhàn)勝中國LPL賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊(duì)，時(shí)隔兩年，LCK再次登上召喚師峽谷巔峰。雖然LPL未能實(shí)現(xiàn)三連冠偉業(yè)略有遺憾，但上海，中國，已經(jīng)在全球矚目下，實(shí)現(xiàn)了在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)賽道上的強(qiáng)勢(shì)崛起。
2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）將繼續(xù)落戶中國，遠(yuǎn)古巨龍仍將在中國翱翔，相信崛起中的中國電競(jìng)還會(huì)迎來新的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，而中國也必將成為世界電競(jìng)發(fā)展的絕對(duì)中心。
01
蟄伏是為了蓄勢(shì)而發(fā)
電競(jìng)的誕生離不開電子游戲的發(fā)展，基于電子游戲不同種類，催生了電競(jìng)的不同項(xiàng)目，于是，有了諸如《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》《王者榮耀》等一系列細(xì)分賽事。
而一款游戲要發(fā)展成具有一定規(guī)模的電競(jìng)賽事，首先要通過游戲本身吸引大量玩家入駐，隨著游戲玩家數(shù)量的不斷壯大，游戲影響力不斷提升，游戲廠商開始進(jìn)行游戲電競(jìng)化探索，制定規(guī)則，研發(fā)比賽服務(wù)器，建立賽事制度，最終舉辦相應(yīng)賽事。為了組建戰(zhàn)隊(duì)參賽，一部分頭部玩家成為了職業(yè)選手，而絕大多數(shù)沒有進(jìn)入職業(yè)的玩家就會(huì)成為賽事的第一批觀眾。所以，一款游戲如果實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)化，證明這款游戲在全球有著相當(dāng)規(guī)模的忠實(shí)玩家。
一旦有了正式的比賽，選手的成績(jī)、操作，甚至個(gè)人私生活就會(huì)被制造成“熱點(diǎn)話題”，進(jìn)而引起更多人的關(guān)注。
中國電競(jìng)的首位“話題制造者”是Sky李曉峰。
2005年，Sky拿下WCG世界冠軍，五星紅旗第一次飄揚(yáng)在了世界電子競(jìng)技賽場(chǎng)巔峰。Sky奪冠后，國內(nèi)也刮起了第一波電競(jìng)風(fēng)暴，一部分“路人”成了War3的玩家，一部分玩家成了賽事觀眾。
但受限于國內(nèi)條件，這波電競(jìng)風(fēng)暴還是“風(fēng)過無痕”。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境下，電子游戲尚不被認(rèn)可，更別說拿其當(dāng)謀生的職業(yè)。其次，國內(nèi)支持電競(jìng)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施仍不夠完善，相較于歐美，日韓，網(wǎng)速無法支持低延遲線上競(jìng)技。另外，當(dāng)時(shí)的媒體幾乎沒有電競(jìng)賽事的相關(guān)報(bào)道，2004年廣電總局還下發(fā)了《禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目通知》，這也讓電競(jìng)隱匿于大眾視線。電競(jìng)的粉絲群體僅限于游戲的核心玩家圈層。
相較于乒乓球、籃球等傳統(tǒng)體育賽事，電競(jìng)需要觀眾對(duì)游戲機(jī)制有一定了解，享受比賽的前提是了解比賽，而不是單單是等待“送球入網(wǎng)”的一刻。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于電競(jìng)的宣傳報(bào)道不斷增多，電競(jìng)賽事在我國的影響力、粉絲圈層的結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性都在逐步擴(kuò)大和完善。
2014年前后，斗魚、虎牙等直播平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，作為連接游戲與觀眾的新模式，直播平臺(tái)使電競(jìng)與大眾的距離進(jìn)一步縮小。電競(jìng)職業(yè)選手退役后轉(zhuǎn)行直播行業(yè)，讓大眾了解到這批職業(yè)運(yùn)動(dòng)員艱辛的成長(zhǎng)歷程，PDD、若風(fēng)等選手就是其中的代表人物。
2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S7）首次落戶中國，中國電競(jìng)迎來了風(fēng)口期，根據(jù)《2020 全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》表明，有44.3%的中國電競(jìng)用戶在2017-2020年間第一次觀看電競(jìng)賽事；到2020年，新冠疫情使電競(jìng)的“線上化”優(yōu)勢(shì)更加明顯，這一劑助推來的“恰到好處”，徹底引爆了中國的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
疫情席卷全球，包括NBA、歐冠、英超在內(nèi)的傳統(tǒng)體育賽事紛紛停擺，但電競(jìng)賽事憑借其線上優(yōu)勢(shì)，如期舉行，展現(xiàn)了頑強(qiáng)的生命力。根據(jù)《報(bào)告》顯示，疫情期間中國電競(jìng)用戶進(jìn)一步擴(kuò)充，7%的用戶在此期間首次觀看電競(jìng)賽事，根據(jù)推算，疫情期間新增2600萬電競(jìng)用戶，而2020年全球?qū)⒂?0億人知曉電競(jìng)比賽，中國作為對(duì)這一數(shù)字貢獻(xiàn)最大的國家，擁有5.3億人次電競(jìng)用戶。以手機(jī)游戲《王者榮耀》為例，2020春節(jié)期間日均使用時(shí)長(zhǎng)超過3小時(shí)，遠(yuǎn)多于去年的11分鐘。
2020年，中國電競(jìng)?cè)丝陬A(yù)計(jì)達(dá)到4億，同比提升14.3%，上半年中國電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為719.36億元，同比增長(zhǎng)54.69%。從全球市場(chǎng)來看，中國電競(jìng)將貢獻(xiàn)全球收入的最大份額，超越北美，成為最具商業(yè)價(jià)值的電子競(jìng)技市場(chǎng)。
02
電競(jìng)不是無人問津的“孤島”
乘著數(shù)字化趨勢(shì)的東風(fēng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成為各路英豪探索的新方向。具有體育競(jìng)技性和科技數(shù)字化的電競(jìng)行業(yè)，為各領(lǐng)域、各行業(yè)提供了新的展示舞臺(tái)。
因?yàn)橐咔樵颍?020英雄聯(lián)盟全球總決賽入圍賽至半決賽都是空?qǐng)鲞M(jìn)行，為此，線上轉(zhuǎn)播權(quán)顯得格外“珍貴”。去年年底就有傳言稱，嗶哩嗶哩（B站）拿下了價(jià)值近8億的三年獨(dú)家直播版權(quán)，而這個(gè)消息也在今年8月1日得到證實(shí)，B站與拳頭公司共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，B站正式獲得中國大陸地區(qū)2020-2022三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。總決賽期間，B站還將制作并上線第二直播廳、賽事點(diǎn)評(píng)等系列欄目，同時(shí)還將獨(dú)家推出英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事紀(jì)錄片、英雄聯(lián)盟S10線下慶典等內(nèi)容。之后，B站又宣布，將S10直播子版權(quán)分銷給斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)。無論8億的價(jià)值是否屬實(shí)，B站獨(dú)家轉(zhuǎn)播帶來的附加價(jià)值遠(yuǎn)不止8億。
除了高價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)，本次全球總決賽現(xiàn)場(chǎng)門票的線上抽簽也反映出電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的昂揚(yáng)之勢(shì)。
10月10日，英雄聯(lián)盟賽事官方公布《英雄聯(lián)盟》S10總決賽將開放觀眾入場(chǎng)觀賽，且所有入場(chǎng)觀賽的門票全部免費(fèi)，而免費(fèi)觀賽門票是通過線上抽簽的方式進(jìn)行。10月12日中午12時(shí)，英雄聯(lián)盟賽事官方開啟了2020全球總決賽決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽資格搖號(hào)的登記通道。根據(jù)官方實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，通道開放僅1小時(shí)，就有18萬人完成了資格登記，期間，網(wǎng)頁因訪問人數(shù)過多幾度崩潰；通道開放4小時(shí)左右，登記人數(shù)突破100萬；10月13日中午12點(diǎn)，也就是開放登記一天整的時(shí)候，登記人數(shù)達(dá)到了200萬；截止14日晚11點(diǎn)59分，登記人數(shù)定格在了320萬，按照官方公布開放的6312個(gè)座位來計(jì)算，中簽率為1.96‰。由此窺見，電競(jìng)在中國的火爆態(tài)勢(shì)。
電競(jìng)業(yè)的狂歡不止是玩家和觀眾，還有紛紛入場(chǎng)的品牌商。近幾年加入電競(jìng)領(lǐng)域的品牌有奔馳、寶馬、LV這樣的知名品牌，也有KFC、戰(zhàn)馬飲料、安慕希酸奶等大眾品牌……
從2016年LPL春季賽開始，可口可樂與英雄聯(lián)盟的合作為廣大品牌商做了先導(dǎo)性示范。2018年LPL與肯德基達(dá)成合作，上線智能系統(tǒng)KI上校預(yù)測(cè)比賽走勢(shì)，但其預(yù)測(cè)往往與實(shí)際相反，就此“毒奶”梗也爆紅電競(jìng)?cè)Γc此同時(shí)深入人心的是肯德基的上校形象，本次S10智能系統(tǒng)KI上校還升級(jí)為動(dòng)作捕捉的影像與觀眾互動(dòng)。根據(jù)「電競(jìng)商業(yè)Meta」的統(tǒng)計(jì)，截至今年各大賽區(qū)夏季賽結(jié)束，全球12個(gè)賽區(qū)共獲得了62個(gè)品牌的賽事贊助，其中中國賽區(qū)LPL獲得了14個(gè)品牌的賽事贊助，為各大賽區(qū)之最；全球總決賽賽事贊助方面，今年S10的賽事贊助商總數(shù)多達(dá)15家，相比2019年的8家贊助商翻了近一倍。
除了LPL的《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目外，KPL與麥當(dāng)勞、京東等品牌的合作也是行業(yè)典范；PEL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)和隊(duì)員集體入駐快手，更是契合潮流的合作；KAPPA成為TGA運(yùn)動(dòng)會(huì)的服裝贊助；網(wǎng)易NeXT系列賽攜手小鵬智能汽車……
從3C產(chǎn)品到時(shí)尚品牌，從電競(jìng)外設(shè)到全領(lǐng)域入局，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷在朝著多元化方向發(fā)展，而數(shù)字時(shí)代和5G技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用又將挖掘電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)潛力，品牌贊助玩法也從單一到多元，從俱樂部滲透到選手個(gè)人，再到整體賽事運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的全貫通。
未來我們?nèi)詫⒁娮C電競(jìng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的風(fēng)起云涌，中國電競(jìng)的商業(yè)化趨勢(shì)也會(huì)更加明朗。
03
電競(jìng)之都，城市文化新名片
2020電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的活力迸發(fā)，促使多個(gè)省市開始大力挖掘電競(jìng)潛力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全國24個(gè)省市相繼出臺(tái)電競(jìng)政策，進(jìn)一步規(guī)范各地電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中以北京、上海等一線城市憑借眾多賽事落地彰顯領(lǐng)頭風(fēng)范。
“電競(jìng)之都”的最佳模板非上海莫屬。
2019年6月，上海市出臺(tái)了《促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見》，力爭(zhēng)3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競(jìng)之都”。
對(duì)于這一目標(biāo)，上海的步子堅(jiān)定而高效。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今超過四成的電競(jìng)賽事在上海舉辦，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽等。國內(nèi)知名度排名前20的電子競(jìng)技俱樂部中，超過半數(shù)總部設(shè)立在上海，而全長(zhǎng)5公里的上海靜安區(qū)靈石路，集聚了不少知名的電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商、直播平臺(tái)和電競(jìng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
S10落戶上海后，上海隨之化身為巨大的“城市峽谷”，賽事期間，一系列線下特色觀賽、電競(jìng)嘉年華等主題活動(dòng)隨處可見。外灘的窨井蓋也換上了22支戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)徽，引來眾多市民打卡留念，總決賽前夜上海外灘也上演了一場(chǎng)絢麗的燈光秀，為決賽造勢(shì)。
這個(gè)秋天，電競(jìng)已和上海融為一體，電競(jìng)文化，也成為了上海城市文化中的一抹亮色。與此同時(shí)，以電競(jìng)為核心的城市經(jīng)濟(jì)也得到了進(jìn)一步激活。以一款“S10上海城市峽谷探秘”小程序來說，與上海500+商戶進(jìn)行了合作，玩家積累龍魂后可獲取獎(jiǎng)勵(lì)，商家也提供福利及折扣活動(dòng)吸引玩家進(jìn)行線下消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，20多天的活動(dòng)累積了近20萬的參與用戶，使用頻次超過100萬。
在全球各項(xiàng)電競(jìng)賽事取消的大背景下，上?？梢匀缙谂e辦S10，并舉全城之力為電競(jìng)助威，這是一個(gè)奇跡。同時(shí)也彰顯了上海打造全球電競(jìng)之都的決心和魄力。
除上海外，成都、西安等城市先后舉辦大型電競(jìng)職業(yè)賽事，落地電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。北京也高調(diào)舉辦“北京電競(jìng)2020”系列活動(dòng)。
一支戰(zhàn)隊(duì)，一座城市。在主客場(chǎng)制的推動(dòng)下，一座座代表自己城市的電競(jìng)主場(chǎng)拔地而起，“我的城市，我的主隊(duì)”也逐漸深入人心，當(dāng)電競(jìng)文化繼續(xù)植根城市文化后，也許未來我們提到杭州就會(huì)想起LGD，去到西安就一定要看WE的比賽。
城市未來的線下主場(chǎng)建設(shè)也必會(huì)逐漸完善，周邊餐飲、娛樂、游玩配套設(shè)施也會(huì)融入其中，不僅契合了電競(jìng)用戶的需求，也滿足了電競(jìng)文化進(jìn)一步傳播的需要，以電競(jìng)主場(chǎng)為地標(biāo)，也會(huì)帶動(dòng)新的商機(jī)。
2020全球總決賽已落下帷幕，LPL未能延續(xù)王朝，但全民參與，喚醒所有人對(duì)青春熱血的追逐也是電競(jìng)的意義所在。英雄聯(lián)盟的故事還在繼續(xù)，LPL的故事還在繼續(xù)，屬于中國電競(jìng)的游戲也才剛剛進(jìn)入加載畫面……2021年，中國電競(jìng)，我們依舊所向無前！
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作者：言思
