2020年9月5日上午10時，2020紹興“水陸雙馬”新聞發布會在喜臨門集團新聞發布廳隆重召開，發布會上宣布：

· 迎亞運·綠水青山大聯動“紹興地鐵杯”2020皮劃艇馬拉松（簡稱水馬）暨東方水城嘉年華將于9月5日至6日在迪蕩湖公園舉辦。

· 2020喜臨門紹興馬拉松（簡稱越馬，即陸馬）暫定于11月8日鳴槍開跑。9月8日開啟選手預報名。因為疫情防控，今年越馬預報名僅開放2000個全馬及2800個半馬名額。

· 喜臨門簽約“水路雙馬”總冠名，開啟下一個新三年的合作。

“水陸雙馬”是紹興馬拉松（越馬）的特色，有別于其他任何馬拉松賽事。紹興市結合有著12年歷史的皮劃艇賽事，特別增設了皮劃艇馬拉松（即水馬），從2017年首屆越馬開始，便以“水陸雙馬”亮相。其中，2017年和2019年成功舉辦皮劃艇馬拉松世界杯和皮劃艇馬拉松世錦賽兩項世界頂級皮劃艇賽事。

發布會結束后，紹興水陸雙馬組委會辦公室主任、市體育局局長吳海明，就本次“水馬”帶動的賽事經濟，向體育產業新媒體【亞體資訊】做了詳細介紹。

“水馬”提升紹興體育產業發展

這次的“水馬”暨東方水城嘉年華不僅是全國性的皮劃艇競技舞臺，也是面向群眾開放的可供參與和體驗的平臺。在嘉年華現場，還設有體育用品展銷區域，為體育企業提供了品牌推廣窗口。

本次“水馬”賽事的運營非常成功。一方面，發揮了政府管理和服務功能。紹興市通過“水馬”傳播城市文化，提振疫情過后的經濟復蘇和民眾信心，更是體現了紹興市“東方水城、魅力紹興”的特點。另一方面，發揮了市場的積極性和能動性。瑪德開元游艇俱樂部、越馬體育文化、安戈洛戶外俱樂部等機構積極配合奧體中心的整體運營，在場地和設施的提供、嘉年華的籌辦，以及賽事的推廣和組織方面，予以了大力支持。

紹興市屬于浙江省民營經濟發達地區，知名企業冠名參與品牌賽事的積極性較高。2017年，喜臨門集團成為第一屆越馬的總冠名單位，持續三年，這次又成功續簽三年，并積極組織員工參賽，提高大家的全民健身意識。

“跳出體育看體育。”吳海明局長特別提到了“水馬”推動“體育+”的融合發展，結合本地特色，以期達到“體育搭臺，經濟唱戲”的效果。

“體育+文化”

“水馬”和城市發展緊密結合，著力體現“東方水城、魅力紹興”的城市名片。賽事開幕式的舞臺搭建在波光粼粼的迪蕩湖湖面上，前有烏篷船搖曳，后有帆船、皮劃艇、游艇緩緩而過，整臺節目以“水、酒、城”為主線，突出紹興水文化特色，踐行“辦好一場會，提升一座城”理念，講好紹興故事。

“體育+旅游“

有調查顯示，跑步人口42%的錢花在裝備上，41%花在了報名、住宿和旅行上，約16%用于訓練。為此，紹興憑借“水馬”，進一步做好“體育+旅游”的融合。根據2019年越馬的調研，61.63%的調查對象與朋友及俱樂部一起前來參賽；還有11.63%是與家人一起來到紹興，外地參賽選手平均每人住1.6晚，加上餐飲和其他消費，必能帶動紹興文旅的經濟增長。

“體育+夜經濟”

多元展示，釋放市場新活力。本次“水馬”全面融合，以幸福“夜攝”攝影比賽展示幸福紹興；精品“夜購”融合紹興本土文化，展銷具有紹興特色的文創產品及美食；活力“夜娛”體驗豐富親子項目。豐富多樣的展位設置面面俱到，著力打造“夜紹興，幸福城”品牌。以體育賽事促進夜經濟的繁榮，創造城市消費的“新藍海”，為當前經濟發展注入新動能。如今夜經濟發展已邁入“食、游、購、娛、體、展、演”全方位融合的3.0時代。

紹興體育正在以“水馬”助推“體育+”發展模式，打造賽會經濟的市級樣板，拉動縣區級體育產業發展，進一步打響紹興國際賽會目的地城市品牌。

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