玩足球很燒錢，可能是大眾對足球這項運動最普遍的感受之一。球員轉會費動輒上億，球員及教練團隊的工資同樣不菲，面對如此高昂的成本支出，俱樂部的錢源自何處呢？一家良性發展的足球俱樂部又是怎樣做到贏利的？

希望通過亞體君的介紹，可以幫助足球愛好者解開這些疑問。

1.廣播權

在足球運動中，廣播權通常指一種以有線傳播或者轉播的方式，通過音視頻等工具向公眾實時直播或錄播的權利。作為足球運動中最重要的組成部分，廣播權無疑是俱樂部獲取盈利最直接的手段。而獲得優質足球聯賽的轉播權，同樣會為廣播電視公司帶來流量及盈利的雙重收益。

這也就出現了一種競爭現象，國內外廣播電臺競標向數百萬渴望觀看直播的足球迷爭取轉播權利。

在英國，Sky Sports（天空體育）和BT Sports（英國電信體育）擁有對英超聯賽2016-2019三個賽季的轉播權，這是他們以51億英鎊的出資所獲。

那么，這些錢如何分配給俱樂部？英超官方表示：50%，就是超過25億英鎊將平均分配給20家俱樂部；25%，超過12.5億英鎊將作為比賽獎金；剩下的25%會用于完善草根足球和英超以下各級職業/業余聯賽等的發展。目前，他們已出臺了足球基礎建設計劃，拿出5600萬英鎊修建至少50座人造球場。

上述的“平均分配轉播收入”會讓英超小球會從中受益，得到更多的經濟補給，從而讓英超整體的發展趨于平衡。2016 /17賽季英超的墊底球隊也可以分得大約9900萬英鎊，而收入最高的俱樂部將獲得大約1.56億英鎊。

2.贊助商

作為世界第一大運動，足球一直以來都是品牌贊助方的首選。實力強勁的公司會樂意向俱樂部出資贊助以宣傳其品牌，增強其全球范圍內的知名度，拓寬渠道。贊助最直接的展現形式，就是球衣胸前廣告。

自2020年6月1日起，耐克公司以3000萬英鎊（約合2.7億人民幣）的贊助費用，成為利物浦官方球衣供應商，用以提供俱樂部比賽球衣、訓練服、鞋襪等。

7月21日，阿迪達斯官方宣布，與下賽季重返英超球隊利茲聯進行長期合作。這是利茲聯第一次與阿迪達斯進行合作，利茲聯方面表示此次合作將創造俱樂部新的贊助紀錄。接下來的五年里，阿迪達斯為利茲聯提供球衣以及其他訓練比賽裝備。

這筆錢對俱樂部有多重要？利茲聯CEO的表述喜形于色，“我們很高興阿迪達斯成為了俱樂部新的合作伙伴，俱樂部期待下賽季在英超征戰的時光，與阿迪達斯展開合作，這是俱樂部另一個新起點。不管是場內還是場外，利茲聯都將會努力成長，這筆創俱樂部紀錄的交易是非常重要的一步。”

3.轉會

出售球員是足球俱樂部的另一收入來源。不管是出售即插即用的已成名球星，還是轉讓自家培養的才華橫溢的年輕球員，轉會都是俱樂部最快的變現方式。

疫情的到來絲毫沒有影響轉會潮，隨著2020年度轉會窗口的開啟，法甲巨頭巴黎圣日耳曼為簽下意大利國腳伊卡爾迪，與意甲球隊國際米蘭達成一份4500萬英鎊（約合4億人民幣）的協議。

4.比賽日收入

包含門票及現場消費的“比賽日收入”也是俱樂部收入的重要一環。體育場的觀賽人數和門票價格，決定了俱樂部在比賽日當天的主要收入，諸多俱樂部為此努力建造更大的體育場，或是擴大現有體育場的容納能力，以增加其比賽日收入。

英超豪門曼聯的主場——老特拉福德球場是英超最大的球場，可容納74994人。拿18/19賽季來說，曼聯單賽季參加了27個主場比賽，其中包括19場英超聯賽、5場歐冠、3場聯賽杯。按照場均7萬人、人均50英鎊來算，一個賽季下來也有9000萬英鎊（約合8億人民幣）的門票收入。雖然門票收入對于豪門球隊來說不值一提，僅僅是一兩名球員的身價總和，但對于普通球隊來講，這可能是球隊運營的大部分收入來源。

5.收購

燒錢的運動呼喚金主爸爸。不管是心血來潮還是深謀遠慮，經常有億萬富翁一擲千金地收購足球俱樂部。不差錢的新東家會向俱樂部注入大量資金，俱樂部實力升級進而脫胎換骨的也不在少數。

四年前，當時國米的市值僅為1.6億歐元，創下了近年來新低，面對千載難逢的好機會，蘇寧老板張近東以近2.7億歐元（約合20億人民幣）的溢價合同從托希爾手中購得國米近七成股份，憑借極具誘惑力的報價成為了球隊的實際掌控者，并且幫助國米重現輝煌。

6.周邊商品

通常每家足球俱樂部都會有自己的官方商城，通過線上及線下方式出售與主隊有關的所有周邊商品，球衣、帽子、圍巾、徽章等等，獲取利潤。玩的好的俱樂部會通過跨界聯名，異業合作的方式，把周邊商品做成文化，持續吸引粉絲，強化粉絲的忠誠度。

周邊產品作為俱樂部的贏利形式，其收入算是幾種方式中最少的一種，但是在品牌建設，球隊文化輸出方面，其作用卻是最強的。

7.獎金

每家俱樂部在一個賽季會參加不同的比賽，其中包括各種聯賽和杯賽。國內俱樂部通常參加中超聯賽、足協杯，甚至亞冠比賽。每場比賽都有屬于自己的獎金，在聯賽的排名越高，獎金就會越多；贏得的比賽場次越多，獎金也自然越高。

依照中超聯賽的規則，俱樂部在聯賽中排名前三，或是奪得了足協杯冠軍，球隊將有機會參加下賽季的亞冠聯賽。拿廣州恒大為例，首奪亞冠的那個賽季，單在亞冠賽場中就獲得了1.63億獎金，算上國內聯賽、杯賽的獎金，一年的獎金達到驚人的2.2億。且隨著市場發展，獎金可謂更豐厚。

說了那么多俱樂部的收入途徑，那中國的俱樂部有盈利嗎？ 

整個2016賽季，全中超的整體收入高達70.82億元，但是16家中超俱樂部的整體虧損卻達到了110.14億元，整個中超的浮虧在40億元以上，而單單是廣州恒大一家，就虧損了8.12億元。在2018賽季，由于大手筆的運作球員，以及一些球員對外租借帶來的虧損，恒大隊的虧損也達到了歷史峰值，單賽季虧損達到了18.29億元，對于絕大多數公司而言，可能一年的收入都沒有這么多。

虧損如此嚴重，許家印和馬云為何每年依舊在大手筆的投入呢？事實上在中國足球圈里，足球從來都不是盈利的關鍵，更像是一張名片來幫助企業提升影響力。在2018年，恒大集團的營業額達到了4661.96億元，同比增長49.9%，核心業務利潤為783.2億元，增幅更是達到了93.3%，投資廣州恒大俱樂部，讓恒大集團一躍成為了全中國最具實力的房地產商，而這一切比起來，每年虧損10億也可以當做廣告費了。

存在即合理，燒錢的足球運動能長盛不衰，背后自有金主深深的思量。當然如果俱樂部能賺錢那就更皆大歡喜了，畢竟，誰不愛賺錢呢？

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