7月9日晚，PP體育針對中超開賽召開總裁線上球迷見面會，對于頗受外界關注的是否可以免費看中超新賽季的話題，王冬首次做出回應：“本賽季PP體育中超全部場次直播在移動端全部免費。”

足協在9日下午公布，中超7月25日開賽，16支球隊將以蛇形分組的原則分成兩個小組，分別在大連和蘇州兩個賽區進行賽會制比賽。第一階段小組賽將進行14輪總計112場比賽，然后再進行第二階段爭冠組和保級組的比賽，降級名額確定為1.5個，賽季場次縮減到160場。第一階段將進行全封閉方式，球迷只能通過新媒體和電視轉播觀看新賽季中超。

“今年中超無疑是一個特殊的賽季，中超的開賽也是疫情后整個中國體育產業復蘇的標志性事件，我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會的信心。”王冬表示，經歷半年多的全民承壓及賽事停擺之后，版權運營方有責任也有義務為用戶需求開綠燈，盡最大努力滿足用戶精神需求、釋放體育正能量、推動體育產業及整個社會快速駛回增長軌道。

媒體此前報道稱，張近東在內部會議上明確要求PP體育要免費，尤其是移動端，要全部開放新賽季中超直播，”PP體育要拿出責任和擔當，推動中國足球的發展，讓球迷真正感受到蘇寧對于體育事業實打實的熱情以及投入，提升觀賽體驗，讓更多人參與其中 。”