6月18日，”618“大促打響了收官之戰，各體育品牌也在浪潮中迎來了年度消費。根據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育聯合發布體育消費大數據報告顯示，2020年1-5月，體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。與此同時，直播帶貨等新模式帶動轉化效應明顯，單品牌單場直播實現銷售增長435%、UV增長632%。

隨著消費升級的持續及消費者對品質生活追求的進一步提升，消費者對于運動也開始愈發講究。2020年1-5月體育用品零售銷量同比增長152%，其中跑步鞋、運動T恤、運動休閑鞋、籃球鞋、運動長褲五大品類穩居銷量TOP5，分別實現144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比增長。而在銷售增幅方面，健身器械、跑步機、跑步鞋、運動T恤、瑜伽用品位列TOP5，同比增長分別達到280.6%、179%、144.12%、138%、112%。

今年“618”，安踏、李寧、特步、361°等國內體育用品都亮出了一些列的滿減政策，算下來基本都在5折~6折之間。但對于經常關注運動品牌的人來說，這樣的折扣在今年算不上特別稀奇，從“三八”婦女節、特賣節、親子節、“五一”假期到眼下的“618”，包括耐克、阿迪達斯等在內的各大體育品牌在過去3個月里于線上線下推出了一波又一波的優惠活動。

以體育鞋、服為主導的體育用品銷售，是體育市場的晴雨表，描摹著體育消費的行情。近似有些瘋狂的折扣背后，除了新冠肺炎疫情的影響，體育用品行業的“庫存壓力”成了業內另一個針對此現象的最佳解釋。然而，這背后所折射出的是國內體育品牌新一輪競爭還在不斷發酵。

從6月1日開始，打開天貓旗艦店，耐克基本5折起，6折是常態；31元-44元買一件T恤，全場3折起，阿迪達斯今年接連推出罕見折扣活動。李寧、安踏、特步、361°等國內體育用品都拿出了一套滿減規則，算下來基本都在5折~6折之間。

縱觀全局，各個時間點的活動打折其實也是各大體育用品希望能夠抓住這些契機，去彌補前幾個月因為疫情所帶來的銷售不佳的局面。

根據一季度財報顯示，2020年，由于疫情的影響，國內零售消費大幅下滑，體育用品商的銷售大受影響，特步、361°在2020年一季度的零售額同比減少20%以上，李寧的銷售流水（不包括李寧YOUNG）同比減少10%~20%，安踏主品牌的零售額同比減少20%~25%。

按照以往的經驗，折扣促銷的方式總是能奏效。安踏電商表示，在6月1日-3日，水花2代籃球鞋、氫跑2代跑鞋和C37度軟跑鞋三款產品位列安踏大貨前三，銷售量均破萬雙，同時安踏集團也位列天貓發布的“億元俱樂部”中。

通過促銷的業績彌補是一方面，但各大體育品牌的財報數據，卻也不得不讓人正視“庫存壓力”的問題。耐克2019年底庫存超過380億元人民幣，最新一季財報現金為負的阿迪達斯，庫存高達343億元人民幣。根據一季度財務數據，國產品牌庫存平均約比正常時期多了1~1.5個月，國內品牌同樣面臨著巨大的清庫存壓力。

對于體育品牌來講，尤其是這兩年，在某種程度上庫存壓力處于高位。疫情的原因，讓這種高位運行的庫存顯得更為緊張，甚至對企業運作產生了一定的壓力。這樣的壓力作用多久，會帶來多大的沖擊，仍要看疫情發展的態勢。

“從紡織服裝行業來看，近幾年比較困難。今年一整年都將存在打價格戰的問題，庫存高企，現金回流慢?！币晃粡氖麦w育用品品牌經營的業內人士指出，不可否認，如今的體育用品行業確實容易讓人聯想到2008年的時候，受“奧運熱”刺激而導致的體育用品行業規模過度擴張，整個行業庫存積壓，“但今年的情況更為特殊，除了疫情的影響，還有來自國際品牌的壓力?！?/p>

長期而言，隨著中國的消費能力和消費水平的升級，各大體育用品間的競爭勢必會更加激烈，這一次的競爭可以說是一場短期的行為。

值得注意的是，有業界人士指出，在線上線下不同級別的打折促銷中，哪怕所售貨品存在款式差異，但同一品牌低價商品的出售，同樣會稀釋正價產品消費力和消費需求。而一旦消費者習慣了等到折扣再購買，那品牌在消費者心中的定位也會一落千丈，而這非常難修復，這也是為什么早前幾年李寧在解決庫存危機后的幾年里重點之一都是在重塑品牌形象。