日本樂天株式會社美國業務的首席執行官Amit Patel在近日接受采訪時透露，他們希望和NBA金州勇士隊就球衣廣告贊助簽訂一份續約合同。

據彭博社消息，這家日本電商巨頭表示與上賽季的NBA總決賽成員的合作對于提升其在美國的品牌知名度至關重要，他們也指出自從簽訂首份合作協議至今，企業品牌在美國籃球觀眾中的認可度獲得明顯提升。

2017年，樂天集團和勇士隊簽訂了一份為期三年的合同，其合同金額據報道達到了每年2000萬美元，成為聯盟歷史上最高價的球衣廣告贊助。相較之下，NBA第一份球衣廣告合同——由美國票務公司StubHub與費城76人簽訂的三年合約，其每年金額僅有500萬美元。

樂天與勇士的球衣廣告合同將于下賽季結束時到期，而勇士隊在過去三年中三進總決賽兩獲總冠軍的傲人戰績與強大的票房號召力，顯然讓樂天堅定了續約的決心。盡管球隊在今年總決賽失利以及休賽期經歷人員變動后，下賽季的征程似乎并不會一帆風順，但Patel依然堅信樂天會努力去延續和勇士的合作關系。

“我們肯定想從長計議，建立長期的合作關系，”Patel在橫濱參加樂天活動日時對媒體說。“我們會繼續評估未來可能的機遇并且尋求適當的方式將合作延續下去。”

在一份由贊助商評估平臺GumGum Sports于今年早間發布的數據報告中，樂天對勇士隊的贊助已經累計創造了4000萬美元的價值，其中2018-2019賽季一年僅球隊的社交媒體營銷就為企業帶來了1900萬美元的收益。

除了和勇士隊的協議外，樂天還是西甲冠軍球隊巴塞羅那的球衣主要贊助商，而據之前的報道，樂天集團和巴塞羅那簽署了一份為期四年，價值至少2.2億歐元的天價合同。

近年來，體育贊助儼然成為了樂天推廣其海外業務，發展品牌海外影響力的核心戰略。除了球衣廣告贊助，樂天也看到了球星個人代言贊助在全球范圍內品牌塑造的潛力和巨大的商業價值。

勇士隊的明星后衛史蒂芬·庫里在今年1月份正式成為樂天的品牌形象大使，根據合同協議，他在多份電視廣告中為樂天進行了代言和宣傳。這家電商巨頭希望運用NBA兩屆MVP的雄厚影響力打牢其在美國的市場基礎。

此外，樂天為西班牙球星安德雷斯·伊涅斯塔打造的原創點播視頻欄目Iniesta TV已在全球互聯網電視平臺上線，其主要目標群體則是越南、新加坡、菲律賓等東南亞各國的球迷。

樂天媒體和體育業務的總裁Makato Arima對集團的體育發展戰略頗為樂觀：“樂天相信體育有跨越文化和語言隔閡的力量，這份力量將幫助我們打造自己的社區，收獲更多的關注和青睞。”