近日，體育營銷機構Two Circles根據冠狀病毒對整個體育行業的連鎖反應進行了調查研究，分析出的報告表明：2020年全球體育贊助支出將因新冠肺炎疫情而減少172億美元。

報告顯示，由于健康危機導致全球體育賽事大量取消或推遲，全球體育贊助費用總額將同比下降37%，從2019年的461億美元下降到2020年的289億美元。

財務統計預測中，金融服務公司的總開支同比減少45%(57億美元)，這些公司預計在2020年底貢獻69億美元贊助體育項目。金融服務行業是2019年體育贊助的最大投資者，占總支出的27.3%(126億美元)。

報告還說，大多數新的贊助協議現在已經被擱置，許多現有的協議將由于公司倒閉或者采取應急措施削減成本而終止。根據Two Circles的說法，由于直播體育賽事的推遲和取消，贊助商還將獲得“Make Good”贊助擔保和現金返還，大大減少了2020年的財務支出。

除了金融行業，汽車、能源和航空行業也受到了冠狀病毒的嚴重沖擊，它們也將減少贊助支出。這三個行業在2019年的體育贊助排行榜上都排在前十位。值得注意的是，根據預測，位列去年第二大贊助的汽車行業將在2020年貢獻27億美元，低于前一年的59億美元，減少了55%。

“作為一個營銷平臺，體育贊助可以在品牌安全的環境下，增加更多的曝光量，”Two Circles首席執行官加雷斯·鮑爾奇(Gareth Balch)說，“然而，隨著Live sport自3月份以來在全球停播，Sports properties為品牌合作伙伴提供的價值受到了限制，在大力投資贊助的行業削減成本，也給簽訂新協議帶來了重重困難。”

然而，鮑爾奇認為，在2019冠狀病毒病封鎖期間以及一段持續的“空場”進行的體育活動期間，創新品牌宣傳模式將影響疫情后的體育贊助力度。

“雖然體育界的每一個角落都在受到傷害，但我們仍然確信，體育界的經濟將在長期內蓬勃發展。當即將到來的衰退觸底時，所有行業都將依賴于可用的最佳營銷平臺來發展業務。”

“體育產業將利用這段時間進行內部優化，讓贊助商權益順應時局需求得以展示，特別是從千遍一律的標識曝光轉向數字驅動的、有形的觀眾參與，由此研發出來的方向將在疫情之后蓬勃發展。”

Two Circles在不到一個月的時間里發布了兩份報告，詳細介紹了冠狀病毒對整個體育行業的連鎖反應。今年4月，該機構的研究發現，到2020年底，體育行業可能會損失616億美元的收入，而在疫情爆發之前，體育行業的總收入本有希望達到1353億美元。