春節后的一個星期是對于疫情的網絡輿情高峰期，在各種“武漢加油”的助威聲中，企業不做點什么似乎就是缺位。當飲食、購物、娛樂等行業紛紛用線上服務滿足人們的線上常態化后，大量的體育健身類企業和品牌也轉向了線上健身。從視頻網站PP體育、優酷體育、咪咕，短視頻平臺的抖音、西瓜視頻，到專業運動健身公司KEEP、SPAX、SuperMonkey、樂刻等，都開始強推線上健身，紛紛加入直播的行列。

如今距離2月3日的云辦公已經過去兩個多星期，一些從線下到線上強調頭的企業慢慢找到了節奏，從求生路中匆匆走來的健身直播，更趨于理智。一時被各大小公司簇擁而上的健身直播，做好成為下一個風口的準備了嗎？

“直播+電商”收割年 僅靠明星能否撐住熱度?

剛剛過去的2019年無疑是直播行業風頭勁猛的一年。"電商+直播"讓直播這個形態大大突破了直播本身的意義，成為一種新的商業模式。“直播+電商”開啟的收割年，讓包括“直播+健身”在內的各種“直播+”一時間都成為了一種可效仿、可復制的模式；同時電商直播的成功也讓其他各個領域的“直播+”更容易去物色好的主播，誰不想成為自己領域的李佳琦呢？

于是，抖音請來了奧運冠軍張繼科、陳一冰、惠若琪，加上其它在線健身相關課程，從2月15日至29日，每天差不多推5場直播；陳一冰同樣還在優酷開起了直播，一起上優酷直播的還有莫慧蘭、楊威、陳若琳等體操和跳水冠軍；PP體育則充分利用起自己的解說和嘉賓資源，林夢鴿、范吳迪、朱遲蕊、曹菁芮等美女主持紛紛開啟在線直播，此外邀請拳王徐燦進行健身直播……

靠“人”吃飯，是否賺到了平臺預期的流量尚且沒有足夠的數據來下定論，至少一下子解決了貨架問題，讓這些平臺在缺內容、缺亮點的當下，馬上就有文章可做。但等疫情結束后，這條路徑是否繼續走得下去，存疑不小。

首先，宅在家里的健身直播是疫情當下催生出來的產品，大家都憋著，需要不同目的的曝光，因此無論從產品需求上還是情感上來解釋，明星和平臺之間大多基本上都是不發生費用關系的。但等到疫情結束之后，大家該干嘛干嘛，不管是平臺想獲取流量，還是明星想去的曝光，都可能破壞目前的平衡，而不論是哪方提出收費，推進都不會像現在那么干脆利落。

其次，健身直播本應屬于技能型直播，而在疫情期間倒逼出來的直播內容，更多給予用戶的，究竟是技能，還是明星本身的話題？如果用戶是為了看專業健身知識，是看普通健身教練的好，還是看明星的好？

即便是體操明星教授身體柔韌性方面的專業知識，這對于一般的健身人群來說又有多少實用價值 ？而如果用戶觀看明星直播并不是為了通過直播來學習專業健身技能，而只是沖著明星本人來看熱鬧，這又顯然違背了健身直播的初衷。

如同電商直播飛速發展的背景下，“直播帶貨”逐漸出現了產品質量和售后問題，主播虛假宣傳和平臺數據造假問題等，不僅傷害了用戶，也損害了商戶利益，同樣地，健身直播的專業指導性能否得到保證，雖然明星們的初衷一定不是把專業說偏，但這確實是擺在這個新興業務面前的一大拷問。

健身直播最大難點：如何互動

始于游戲領域的直播，從2015年左右的一夜爆紅，到2016年大量資本的涌入，層出不窮的直播軟件進入正面廝殺，再到大浪淘沙后的2019年電商直播撬開一塊新領域，如今的直播更趨于專業化、優質化。

比起健身直播，在線醫療、在線教育等垂直領域的直播顯然生長更迅猛。而這一新的形態能否真正成為一種新的業態，只有在疫情結束后的發展才能下定論。相比線上問診、線上文化教育本身帶來的便利性，最近崛起的健身直播，不可否認的一大契機仍然是來自于人們宅在家里無事可做。等疫情結束后，宅在家里健身的需求不會再有那么強烈，那么，健身直播如何找到下一個突破點？

直播的一大特性是互動。健身直播畢竟不是秀場，也不同于文化課程的直播，不是靠聊天就能實現真正意義上的互動的。健身培訓之所以要直播，而不是簡單的錄一段視頻放到網站或客戶端上，是因為教練、老師可以實時對學員的姿勢進行糾正、對學員在鍛煉過程中的難點疑問進行解答，那么，這就需要強大、專業的數據處理能力。

直播時，教練同時隔空面對幾百、幾千個學員，教練如何選擇性地與學員互動，又如何針對性地做出指導，這是一個非常綜合的問題，不僅考量直播平臺的技術能力，也考量直播平臺的分析處理邏輯。而這，在看似已經非常紅火的國內健身直播領域，卻還是一片空白。

當然，健身直播還有一系列實際的問題，比方說，系統的健身訓練包括無氧和有氧，而大多數老百姓的家里只夠放得下一臺跑步機，健身所需的器械問題如何解決？另外，已有網友戲稱，“聽課不停學”中的體育課，讓樓下不得安寧，這也是很現實的一個問題。

當然，疫情之下，體育行業集體進行著從線下往線上的探索，這不失為一件好事，只是，健身直播如果只是諸多“直播+”中的一個同質化的存在，那它在疫情結束之后顯然不會給中國的體育產業留下什么；但如果能在這一垂直領域解決上述根本性的問題，那么，它成為下一個風口，還是值得所有人期待的——不論是宅男宅女，還是那些原本就熱愛運動的人。