這層陰霾不僅給中國公共衛生安全帶來嚴重的影響，還讓壓力巨大的中國經濟雪上加霜，體育產業更是首當其沖，無論是體育賽事、體育旅游文化發展、體育營銷還是全民健身項目皆遭重創，原在消費上升期的體育市場頃刻之間轉為蕭條冷落。

體育賽事推遲取消 賽事運營遭遇挑戰

疫情悄然而至，國家體育總局積極出臺了應對措施，對各協會賽事舉辦、各運動隊備戰及國際體育賽事在國內的舉辦等工作進行了指導和安排。

CBA、中超等國內頂級職業聯賽延期，羽毛球協會、帆船帆板運動協會、滑冰協會等均公告延期舉辦全國各類比賽。日前，國家體育總局競體司司長、國家體育總局疫情應對辦公室副主任劉國永表示，推遲聯賽的決定是恰當的，國家體育總局將根據疫情發展的情況，在下一步統籌安排體育賽事延期舉辦的相關事宜。各類體育賽事的延期或取消，除對體育競賽表演業帶來的短暫影響外，也直接影響了賽事周邊帶動的消費。

各體育賽事的暫停和延期，必然會給參與其中的俱樂部及職業運動員帶來巨大影響。以中超延期為例，各俱樂部對延期期間的球員薪水應當正常發放，而考慮到中超外援們動輒數十萬鎊的月薪，一直“帶薪休假”恐怕不太現實。

疫情影響足不出戶 體育旅游一客難求

往年，春節假期外出旅游已經成為很多家庭的首選度假方式。各地在春節假期舉辦具有地方特色的且集觀賞、參與、休閑、娛樂為一體的大型體育活動，包括體育廟會，體育特色小鎮等的系列活動、民俗體育展示等，都可以吸引大批游客。

據文化產業新聞了解，2019年春節假期，全國旅游接待總人數4.15億人次，實現旅游收入5139億元。而在2020年春節期間，各部門本來已經陸續出臺春節促進旅游消費的新舉措，冰雪旅游、體育旅游、文化旅游活動精彩紛呈。

而根據攜程發布的《2020春節“中國人旅游過年”趨勢預測報告》顯示，今年春節長假預估將達到4.5億人次出游，旅游消費升級趨勢明顯。但是在此般疫情下，全國各地的體育旅游文化活動也幾乎全部取消，相關收益基本為零。

體育旅游在敏感期被迫冬眠，不過熬過疫情，以體育旅游強大的吸附力還是會快速復蘇，在體育經濟中繼續發揮重要的角色。

體育營銷叫苦不迭 疫情過后或扎堆上演

2020年是四年一次的奧運年，按照以往的情況，賽事和品牌之間的合作將在奧運開始之前緊鑼密鼓地開展起來。

可由于疫情影響，諸多營銷活動暫時擱置，但疫情結束后，圍繞奧運會、各類國際賽事和國內群體性賽事的贊助與營銷活動將會明顯增加，甚至出現一日多賽、一城多賽、一賽多城的扎堆局面。

體育營銷會隨著賽事的舉辦而不斷升溫，相關品宣部門必然會尋求傳播效益最大化，這種情況對于賽事方和品牌方而言可謂是機遇和挑戰并存。

全民居家健身熱 線上體育迎來小高潮

疫情危機，是危，也是機。健身行業在疫情期間的夾縫中覓得良機，在線上開拓了新的疆土。

國家體育總局在1月30日，發布了《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》，強調利用各類媒體，推廣簡單易行的居家健身方式，鼓勵在防疫期間，通過運動方式，增強體質。

在疫情大范圍影響人民出門運動的情況下，不少企業審時度勢，響應政策，積極思變，轉換商機，推崇全民居家健身，開啟了線上體育的新紀元。

非常時期，健身房集體閉店，但一部分健身房品牌，開始把戰線轉向線上直播，以維系健身房的用戶關系。雖然對于健身房來講，直播課程只是選定一位教練來對全網用戶進行健身直播。但對于用戶互動層面上，健身房將自家教練和用戶大規模互動，是挑戰，但是在非常時期，也是維系用戶的必要嘗試。

疫情可能在某種程度上，為2019年底興起的中國版Peloton產品帶來了契機。按照GymSquare早先的梳理，包括Spax、Fiture、小喬和米衛六等家用健身產品，將在這個疫情特殊時期，找到家庭健身的種子用戶。

除此之外，Keep在平臺上線了全網課程直播課表。聯合趁早 App、Shape 塑健身、每日瑜伽 App ，lululemon 及健身kol，推出聚合型運動直播平臺。

值得一提的是，使用健身APP的人數已經很龐大。數據顯示2019年Keep共有2億用戶，累計運動總時長為224億分鐘。

當下，正是體育產業寒冬時，亞體君認為想方設法擺脫困境的進取心值得各行各業參考，面對大環境，在自己行業原有基礎上積極探索新思路或許能在乍暖還寒時峰回路轉，也更能感受到慰人心脾的暖。