在巴塞羅那地鐵L5線Collbanc站內(nèi)，路線指引上赫然寫(xiě)著Camp Nou的名字。
巴薩球迷們第一次來(lái)到這里都會(huì)熱血沸騰，因?yàn)樗麄円呀?jīng)找到前方通往足球殿堂的道路，這里有諾坎普，有梅西，有紅與藍(lán)的情結(jié)。
“我們是巴塞羅那的球迷，我們從四面八方趕來(lái)，不分年齡和膚色……”2019年12月18日，西班牙國(guó)家德比，諾坎普球場(chǎng)傳出響亮的隊(duì)歌。
這場(chǎng)比賽迎來(lái)了93426名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，再度刷新諾坎普本賽季的紀(jì)錄。
作為首家年?duì)I收破10億美元的足球俱樂(lè)部，這支縱橫西甲和歐冠的足球豪門(mén)，早已將俱樂(lè)部品牌轉(zhuǎn)換為向全球擴(kuò)散的文化資產(chǎn)。
諾坎普被列為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的景點(diǎn)之一，每年大約200萬(wàn)游客造訪巴薩博物館。
諾坎普博物館內(nèi)展示著隊(duì)史五座歐冠獎(jiǎng)杯。
游客花費(fèi)25歐元就能購(gòu)買(mǎi)“諾坎普體驗(yàn)之旅”，一項(xiàng)包括球場(chǎng)、博物館和多媒體空間的游覽組合。館內(nèi)展示著俱樂(lè)部歷史，擁有眾多珍貴的影像資料、冠軍獎(jiǎng)杯和梅西金靴，球迷還能走進(jìn)更衣室和媒體區(qū)。
據(jù)《每日體育報(bào)》，2017-18賽季，超過(guò)190萬(wàn)人參觀諾坎普球場(chǎng)及博物館，大部分來(lái)自海外，每個(gè)人25歐元-139歐元不等的參觀收入，為巴薩帶來(lái)總計(jì)5767萬(wàn)歐元，接近當(dāng)季6113萬(wàn)歐元的比賽門(mén)票收入（非會(huì)員）。
在整個(gè)西班牙國(guó)內(nèi)，巴薩博物館及球場(chǎng)曾是參觀人數(shù)第三名的展覽設(shè)施，僅次于普拉多美術(shù)館和索菲亞王后國(guó)家藝術(shù)中心。在加泰羅尼亞地區(qū)，它領(lǐng)先于畢加索博物館和達(dá)利博物館。
諾坎普球場(chǎng)
諾坎普球場(chǎng)建成于1957年，能容納9.93萬(wàn)名球迷，是現(xiàn)今歐洲最大的體育場(chǎng)。
在俱樂(lè)部搬離的大教堂體育場(chǎng)后，諾坎普沿用至今，眾多知名球員曾在此踢球：克魯伊夫、馬拉多納、羅納爾多、羅納爾迪尼奧、梅西……
此外，諾坎普舉辦過(guò)兩屆歐洲杯決賽、1982年西班牙世界杯揭幕戰(zhàn)和國(guó)內(nèi)眾多高級(jí)別賽事。
2019年，巴薩在諾坎普主場(chǎng)進(jìn)行了28場(chǎng)比賽，24勝4平，全年保持不敗，自2011年以來(lái)的首次賽季主場(chǎng)不敗。
從2009-10至2018-19賽季，巴薩在諾坎普踢了298場(chǎng)比賽，取勝252場(chǎng)，總共打進(jìn)945球，勝率高達(dá)85%，傲居歐洲五大足球聯(lián)賽之首。
不過(guò)，擁有62年歷史的諾坎普球場(chǎng)已經(jīng)陳舊，巴薩謀劃著諾坎普擴(kuò)建計(jì)劃 （Espai Barca），這個(gè)翻新工程在2016年被董事會(huì)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)2024年完工。
翻新完成后，主球場(chǎng)容量將增至10.5萬(wàn)，所有座位都將有頂棚遮蓋。工程還將對(duì)體育場(chǎng)外觀、設(shè)施和周邊區(qū)域進(jìn)行改進(jìn)，到時(shí)候游客參觀和門(mén)票收入預(yù)期將進(jìn)一步提升。
諾坎普球場(chǎng)擴(kuò)建項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Bill Mannarelli接受界面新聞采訪時(shí)透露，為了增加諾坎普的收入，俱樂(lè)部在考慮為主球場(chǎng)尋求冠名贊助商。
Bill Mannarelli說(shuō)：“俱樂(lè)部已經(jīng)完成第一次公投，冠名收入每年要達(dá)到2000萬(wàn)歐元，可能更高，但必須留下諾坎普這三個(gè)字。”
顯然，巴薩能從諾坎普冠名權(quán)中賺得更多——據(jù)美國(guó)咨詢(xún)公司Duff&Phelps最新的估值報(bào)告，巴薩諾坎普和皇馬伯納烏球場(chǎng)并列歐洲足壇榜首，冠名價(jià)值高達(dá)3200萬(wàn)英鎊（約合3700萬(wàn)歐元）。
2019年12月18日，西班牙國(guó)家德比上座率創(chuàng)賽季紀(jì)錄。
巴薩是全球商業(yè)價(jià)值最高的足球俱樂(lè)部之一。2018-19賽季財(cái)報(bào)顯示，巴薩總營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的9.9億歐元（約合10.98億美元），同比增長(zhǎng)8%，息稅前利潤(rùn)為1.79億歐元。
其商業(yè)收入主要來(lái)自轉(zhuǎn)播版權(quán)分紅、企業(yè)贊助、門(mén)票銷(xiāo)售和特許商品銷(xiāo)售等。
西甲轉(zhuǎn)播收入的50%由各隊(duì)均分，25%由成績(jī)決定，25%根據(jù)各隊(duì)資源貢獻(xiàn)情況分配。據(jù)西甲公布的當(dāng)季轉(zhuǎn)播分紅，巴薩以1.67億歐元排名首位。
得益于門(mén)票銷(xiāo)售、場(chǎng)內(nèi)餐飲和周邊服務(wù)收入的提升，俱樂(lè)部比賽日營(yíng)收超過(guò)2億歐元。在直營(yíng)商品專(zhuān)賣(mài)店和品牌授權(quán)上，巴薩年入6300萬(wàn)歐元。
企業(yè)贊助是各大俱樂(lè)部的重頭戲——這一年，巴薩贊助收入同比增長(zhǎng)6200萬(wàn)歐元，增幅高達(dá)24%，總額超過(guò)3億歐元。
球場(chǎng)內(nèi)的巴薩贊助商標(biāo)識(shí)
從諾坎普球場(chǎng)外圍、內(nèi)場(chǎng)看臺(tái)到計(jì)時(shí)器上，巴薩贊助商的標(biāo)識(shí)無(wú)處不在。
官網(wǎng)顯示，巴薩擁有耐克、日本樂(lè)天株式會(huì)社Rakuten、歐洲家電品牌Beko等3家主贊助商，此外還有1家高級(jí)合作伙伴、10家全球合作伙伴、16家區(qū)域合作伙伴，涉及到體育、航空、銀行、日用品和啤酒等領(lǐng)域。
巴薩與耐克的球衣合同為當(dāng)前歐洲足壇之最，年均金額達(dá)1.05億歐元。
據(jù)InsideSport統(tǒng)計(jì)的2018年歐洲足壇胸前廣告榜，巴薩與Rakuten的4年2.32億美元合同，以年均5800萬(wàn)美元排在第四。
在38家合作伙伴中，亞洲市場(chǎng)占據(jù)15家。以贊助金額來(lái)計(jì)算，40%收入來(lái)自亞洲企業(yè)，包括云南白藥、OPPO和浦發(fā)銀行等中國(guó)品牌商。
巴薩亞太區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人Stephanie Chen向界面新聞表示，“中國(guó)企業(yè)的合作需求有共通點(diǎn)，大多希望借巴薩的名氣打開(kāi)海外市場(chǎng)。”
俱樂(lè)部預(yù)計(jì)，2019-20賽季營(yíng)收將提升至10.47億歐元，意味著其將提前一年完成董事會(huì)所設(shè)定的10億歐元目標(biāo)。
耐克品牌球衣胸前印有Rakuten商標(biāo)，衣袖印有Beko商標(biāo)。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
值得注意的是，巴薩俱樂(lè)部與巴塞羅那的城市發(fā)展密切關(guān)聯(lián)。
德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所發(fā)布的2016年報(bào)告顯示，在巴塞羅那市的國(guó)民生產(chǎn)總值中，巴薩俱樂(lè)部以9.06億歐元產(chǎn)值，貢獻(xiàn)出1.5%的份額。
俱樂(lè)部為當(dāng)?shù)卦黾?.662萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，相當(dāng)于同期巴塞羅那失業(yè)登記人口的18%。這支西甲豪門(mén)每投資1歐元，該市GDP就會(huì)增加2.3歐元的產(chǎn)出。
報(bào)告還指出，在前往巴塞羅那的游客當(dāng)中，大約有6%專(zhuān)門(mén)為諾坎普而來(lái)。
巴薩每年能吸引240萬(wàn)名游客，當(dāng)?shù)氐穆灭^、餐館和紀(jì)念品商店一年能迎來(lái)147萬(wàn)留在巴塞羅那過(guò)夜的“足球游客”。
如今，紅藍(lán)軍團(tuán)在巴塞羅那經(jīng)濟(jì)中所起到的作用仍在逐年增強(qiáng)，諾坎普擴(kuò)建項(xiàng)目完成后，預(yù)計(jì)將給當(dāng)?shù)貛?lái)更多經(jīng)濟(jì)收入以及工作機(jī)會(huì)。
