阿迪達(dá)斯成為年底“裁員季”的一員。
近日，這家運(yùn)動巨頭公司宣布在歐洲裁掉500個職位。
據(jù)德國媒體Nürnberger Nachrichten報道，內(nèi)部人士透露，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）對歐洲業(yè)績發(fā)展“極為不滿”，因此決定壓縮職位。
本次被裁掉的職位，主要集中在德國黑措根奧拉赫集團(tuán)總部，部分職位會被印度和哥倫比亞等分公司吸收。
其中，意大利子公司將遣散41名員工，他們大部分在意大利總部財務(wù)部工作。未來，信貸、財務(wù)、市場營銷和供應(yīng)鏈相關(guān)的部分職位將遷至葡萄牙波爾圖。
裁員消息發(fā)布后，數(shù)十名意大利分公司員工在米蘭品牌旗艦店門前，進(jìn)行持續(xù)四個小時的抗議活動。
有工會人士批評，作為全球第二大運(yùn)動集團(tuán)，在2019年營收再破紀(jì)錄的情況下依然選擇裁員的手段。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)則發(fā)表聲明稱，架構(gòu)調(diào)整是效益計劃的一部分。該計劃將根據(jù)零售市場和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，把資源重點投入數(shù)字業(yè)務(wù)等增長策略中，裁員的同時，公司將招聘相關(guān)人才。
阿迪達(dá)斯強(qiáng)調(diào)，目前集團(tuán)員工規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，截至2019年9月底，全球員工總數(shù)達(dá)5.7萬人，相較前一年同期增加1467人。
實際上，早在2019年10月，業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳出消息稱，該集團(tuán)從年初便開始規(guī)劃裁員，并預(yù)言計劃將在圣誕節(jié)前發(fā)布，并提到2021年前將持續(xù)有反復(fù)的裁員行動。
大規(guī)模裁員的主要原因在于，阿迪達(dá)斯在歐洲本土市場業(yè)績不景氣。
2018財年，阿迪達(dá)斯?fàn)I收同比增長8%至219億歐元，凈利潤增長20%至17億歐元。北美和亞太地區(qū)均收獲15%的銷售增速，其中，大中華全年增長23%。
阿迪達(dá)斯全球CEO羅思德 (Kasper Rorsted) 表示，“這是公司歷史上表現(xiàn)最好的一年。”
然而，在業(yè)績創(chuàng)紀(jì)錄的2018年，歐洲市場卻持續(xù)低迷，全年銷售與前年同期基本持平，業(yè)績增長停滯。其中，2018年第四季度，歐洲本土銷售更是下降6%。
當(dāng)時，德國品牌預(yù)計，2019財年，歐洲市場將恢復(fù)增長。
但在第一季度，這片區(qū)域的銷售額繼續(xù)下滑3%。二季度，歐洲市場開始止住跌勢，銷售額與去年同期持平。直至第三季度，業(yè)績疲軟的歐洲本土終于恢復(fù)增長，取得3%的同比增幅。
2020年將舉辦足球歐洲杯，對于扎根足球品類的阿迪達(dá)斯而言，明年將是其歐洲市場業(yè)績回暖的絕佳時機(jī)。
另外，值得注意的是，此次裁員與歐洲速度工廠關(guān)閉是否存在關(guān)聯(lián)，外界并未知悉。
2019年11月，阿迪達(dá)斯曾宣布，2020年4月將關(guān)閉位于德國安斯巴赫和美國亞特蘭大的兩座速度工廠（Speed Factory）。這意味著，從2016年正式投產(chǎn)的自動化機(jī)器人工廠項目告終。
阿迪達(dá)斯表示，雖然公司決定關(guān)閉速度工廠，但不會拋棄相關(guān)創(chuàng)新技術(shù)，部分技術(shù)會轉(zhuǎn)移至亞洲地區(qū)的合作制造商。在其看來，把生產(chǎn)技術(shù)環(huán)節(jié)部署在亞洲依然“更加經(jīng)濟(jì)和靈活”。
這家德國品牌上一次較大規(guī)模的裁員，發(fā)生在2017年底。
當(dāng)時，阿迪達(dá)斯宣布解散其數(shù)字運(yùn)動部門（Digital Sports business unit），由此裁掉74個工作崗位。發(fā)言人表示，公司與74人分別進(jìn)行對話，“希望幫助他們在公司中找到其他合適的職位。”
相較之下，最新的500人裁員規(guī)模要大得多，并引發(fā)員工抗議活動。接下來，阿迪達(dá)斯或?qū)⒚媾R不少善后工作。
根據(jù)阿迪達(dá)斯的2019財年業(yè)績預(yù)期，該公司預(yù)計，全年銷售額提高5%至8%，接下來的第四季度將獲得較高增速，毛利率提高到約52%。運(yùn)營利潤率有望增長0.5至0.7個百分點，達(dá)到11.3%至11.5%之間。
與此同時，阿迪達(dá)斯預(yù)期公司利潤將實現(xiàn)雙位數(shù)增長——持續(xù)性經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈收入將增至18.80億歐元至19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元相比，增速介乎于10%至14%。
