日前，2019中國(guó)(余杭)體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)足球發(fā)展論壇在杭州余杭區(qū)成功舉辦。論壇上，浙江省體育局副局長(zhǎng)李華受邀出席并以“體育賽事賦能城市”為主題進(jìn)行了主旨演講，分享了城市與體育發(fā)展之間的話題。

　　李華表示，今年關(guān)于體育有兩句話印象深刻。一是國(guó)務(wù)院辦公廳《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中提出的，努力將體育建設(shè)成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。二是《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》里指出的，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。李華認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)要成為支柱性產(chǎn)業(yè)，體育事業(yè)要成為標(biāo)志性事業(yè)，重要的前提是要讓體育文明、體育文化、體育理念、體育價(jià)值成為全社會(huì)的共識(shí)。

　　賽事是體育最核心的要素

　　近年來(lái)，體育賽事越來(lái)越受到城市的重視。2019年，上海市提出，打造全球著名的體育城市和國(guó)際體育賽事之都；成都提出，加速推進(jìn)世界賽事名城建設(shè)；南京提出，建設(shè)亞洲體育中心城市和世界體育名城；杭州也曾提出，打造國(guó)際會(huì)展之都、賽事之城。上海、成都等地還相繼出臺(tái)了有含金量的支撐政策。體育對(duì)城市的重要性不言而喻。賽事是體育的核心要素，沒有賽事就沒有體育。

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育賽事類型越來(lái)越多。為更好推動(dòng)體育賽事發(fā)展，浙江省在制定相關(guān)政策文件時(shí)，將體育賽事簡(jiǎn)要分為：國(guó)際高水平體育賽事(大型綜合性賽事、單項(xiàng)賽事等)、國(guó)內(nèi)品牌體育賽事(全國(guó)性賽事、職業(yè)聯(lián)賽及各類自主品牌賽事等)和群眾性體育賽事(全民健身類賽事活動(dòng))三大類。近年來(lái)，浙江省內(nèi)舉辦的各級(jí)各類賽事激增。以馬拉松為例，據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，浙江省全年舉辦各類馬拉松及路跑賽事321場(chǎng)，幾乎達(dá)到每日一賽的頻次，參賽人次達(dá)到65萬(wàn)。這在全國(guó)是走在前列的。毫無(wú)疑問，這些賽事既推動(dòng)了全民健身活動(dòng)開展，也助動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　體育賽事對(duì)城市進(jìn)行賦能的五大價(jià)值

　　體育賽事對(duì)于城市的影響作用是綜合性的。實(shí)踐表明，體育已超越了經(jīng)濟(jì)本身，成為城市發(fā)展賦能的重要推動(dòng)力。李華認(rèn)為，體育賽事賦能城市發(fā)展主要體現(xiàn)在城市健康、城市活力、城市治理、城市文化和城市經(jīng)濟(jì)等方面。

　　賽事促進(jìn)城市健康。隨著生活水平的不斷提升，青少年身體素質(zhì)和健康問題日益凸顯。另外，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化進(jìn)程加快，中國(guó)居民生產(chǎn)生活方式和疾病譜不斷發(fā)生變化，因不健康生活方式引起的疾病問題日益突出。為更好解決這些問題，推進(jìn)健康中國(guó)，體育大有可為，尤其是體育賽事。在李華看來(lái)，通過賽事來(lái)引領(lǐng)推動(dòng)健康中國(guó)、健康城市。通過“觀賞”帶動(dòng)“參與”，讓更多的人玩起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，這是體育最基礎(chǔ)性的功能和力量。

　　賽事激發(fā)城市活力。如果說體育是城市活力的引擎，那么燃爆點(diǎn)就是賽事。李華認(rèn)為，體育是最富有朝氣、青春氣息的活動(dòng)。通過舉辦體育賽事，可以提升社區(qū)的運(yùn)動(dòng)活力，實(shí)現(xiàn)處處是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、人人是運(yùn)動(dòng)員、家家是參與者的美好愿景。通過舉辦體育賽事，可以激發(fā)城市各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)動(dòng)氣息，讓整座城市活力迸發(fā)。

　　賽事助力城市治理。十九屆四中全會(huì)提出，要構(gòu)建國(guó)家的治理體系和提升治理能力的現(xiàn)代化。浙江省委也提出，要高水平推進(jìn)省域治理的現(xiàn)代化。國(guó)外社區(qū)體育發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，體育是社會(huì)治理的一種重要工具。通過開展體育活動(dòng)，可以促進(jìn)人的交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)居民更好融入社區(qū)、融入社會(huì)。李華認(rèn)為，體育賽事助力城市，還體現(xiàn)在推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施完善，形成城市地標(biāo)。

　　賽事繁榮城市文化。辦好一場(chǎng)賽事，可以提升一座城市。以軍運(yùn)會(huì)為例，武漢以軍運(yùn)會(huì)為載體，通過調(diào)動(dòng)整個(gè)城市，推動(dòng)城市建設(shè)，發(fā)展城市文明，特別是宣傳城市，取得滿滿紅利。李華提出，大型體育賽事，就是一場(chǎng)城市盛宴，一份城市請(qǐng)柬，一張城市名片。賽事在培育、傳播城市中起到不可或缺的作用。

　　賽事推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，已成為舉辦賽事活動(dòng)的一個(gè)共識(shí)。體育賽事的舉辦帶動(dòng)了城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是給旅游、餐飲、住宿、交通等行業(yè)帶來(lái)了很大的商機(jī)。李華認(rèn)為，體育賽事不僅帶動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”，也推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)鏈的重塑再造。日前，北京市商務(wù)局發(fā)布七方面具體措施打造“夜京城”，體育方面提出，要開展冬季夜間體育健身活動(dòng)，在滑冰、滑雪場(chǎng)開設(shè)夜場(chǎng)，滿足夜間消費(fèi)需求并舉辦系列冰雪和戲雪等活動(dòng)，延時(shí)經(jīng)營(yíng)。

　　賽事要賦能城市得做好“賽”和“事”

　　李華認(rèn)為，體育賽事要更多地賦能城市，路徑是：第一把賽辦好，第二把事做好。

　　把賽辦好，就是要做好賽事運(yùn)營(yíng)，重視引進(jìn)、舉辦和創(chuàng)辦體育賽事，特別是具有影響力的大型體育賽事。一項(xiàng)具有影響力的IP賽事，無(wú)論是參與度、關(guān)注度都將是巨大的。“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，一項(xiàng)賽事是否有影響力，能否運(yùn)營(yíng)好決定了賽事為城市影響和價(jià)值賦能的多少。

　　把事做足，就是要講好賽事故事，重視賽事服務(wù)，通過舉辦賽事，以賽說事、以賽辦事、以賽興城，特別是通過賽事舉辦推動(dòng)城事。縱觀具有百年歷史的體育賽事，通過賽事融合城市文化和故事，以精細(xì)的服務(wù)提升賽事品質(zhì)。賽事品質(zhì)的提升反哺城市，為城市發(fā)展賦能。