北美新貴品牌Lululemon無疑是運動服飾零售的大贏家，今年以來股價上漲高達84%。相比之下，競爭對手耐克和Under Armour的股價分別上漲25%和3%。

截至12月4日收盤，Lululemon股價達到225.58美元，總市值約為278億美元。

但資本市場對這家運動品牌的期望不止于此——12月4日，美國券商Cowen發布研報，將該股的目標價上調至250美元。這意味著，Lululemon的股價還將較當前交易價格上漲約11%。

報告指出，Lululemon的發展態勢與耐克成長路線相似，得益于新產品、整合營銷和線上業務的戰略布局以及品牌消費者的忠誠度，Lululemon維持較高的資本投資回報率和自由現金流本益比，市值有望推升至400億美元。

Cowen甚至認為，“Lululemon可能是下一個耐克。”

這個依靠瑜伽服飾起家的加拿大運動品牌，正在將業務延伸至更多領域。

今年4月，在一年一度的投資者會議上，該公司宣布，此前以功能性服裝為導向的Lululemon正式進入運動鞋市場。

公司CEO卡爾文·麥克唐納透露，團隊正在研發一個運動鞋系列，“我們對鞋類產品進行了大量測試，從中意識到很多東西，Lululemon在鞋類市場找到一個空白地帶。”

Lululemon還宣告進軍美容和個護產業，推出一個名為“selfcare”的產品線，提供專為運動人群設計的保濕霜、香膏和干洗香波等產品。與此同時，該公司還推出高端奢侈品牌Lab，價格相較主品牌平均高出30%。

除此之外，今年9月，Lululemon宣布即將終止旗下童裝業務Ivivva，以將更多資源放在成年人運動休閑市場，尤其是男性業務，以迅速擴大男裝品類的規模。

Cowen分析師John Kernan認為，男裝業務和國際市場是其業績增長的催化劑，此前有分析稱相較于瑜伽服飾的傳統消費群體年輕女性而言，男性群體一旦認準品牌，其忠誠度更高。

男性產品線作為重點投資領域，Lululemon的目標是2023年以前男性產品銷售翻一番。這意味著，該領域的年收入超過10億美元。2018財年，男性品類的銷售額占據總額的比例為21%，超過6億美元。

今年9月，最新的2019財年二季度業績顯示，Lululemon全球營收同比增長22%至8.83億美元，同店銷售增幅為15%，凈利潤大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預期。

其中，男性業務的銷售額同比增長高達35%，超過女裝業務的增速。

至此，Lululemon已經連續六個季度營收增幅超過20%，盈利增長強勁。行業調研機構Strategic Wealth Partners認為，該品牌具備抵御零售市場低迷的能力，擁有較為忠誠的消費群體。

今年迄今，Lululemon的股票漲幅超過標準普爾500指數19.4%的三倍。2018年其股價走向也擊敗行業指數，大漲54.7%。當前，該公司市值位列運動鞋服領域的第三名，僅次于巨頭耐克和阿迪達斯。

目前，Lululemon在全球擁有460余家門店，其中在中國市場開設28家店。

12月11日，該公司將公布2019財年第三季度業績。在男性業務持續擴大的情況下，這家加拿大品牌預計，2019財年營收在38億美元至38.4億美元之間。

不過，花旗集團研報指出，Lululemon近期減價促銷的情況增多，接下來公布的財報可能遭受意外的利潤率壓力。