2017年，耐克成為了雙十一史上首個銷售額破10億的服飾品牌。自此，各大運動品牌參與這個一年一度購物狂歡節的熱度一發而不可收拾。

兩年之后的2019年，耐克、阿迪達斯、FILA、安德瑪，安踏、李寧、匹克、361度，國內外運動品牌均參與了預售、定金、優惠券和津貼滿減等名目繁多的噱頭，但實際背后到底有多少誠意，值得一探究竟。

過去兩年雙十一最風光的運動品牌無疑是耐克：連續兩年不到1分鐘內破億，天貓史上首個單日成交突破10億元的商家。

因此，耐克今年基本延續了此前的雙十一策略。

不久之前，耐克就憑借官方價格低于黃牛價格上了微博熱搜——熱搜圖片上列出9款耐克熱門鞋子，官方雙十一價格都低于黃牛線下拿貨價。雖然不乏廣告宣傳的成分，但耐克在降價方面也確實給足了誠意。  

耐克天貓旗艦店打出的“不止五折”口號并非空談。雖然不支持使用購物津貼，但耐克旗艦店通過折扣、店鋪優惠券降價。旗艦店內大部分鞋類相比吊牌價基本是半價出售，服裝折扣相對較小，在6-7折范圍內。

明星跑鞋產品React系列，在11月上旬剛剛發布了最新款跑鞋Nike React Infinity Run。

React系列也參與雙十一活動，以Epic React Flyknit 2為例，原價1299元，雙十一當天619即可到手，不到原價的一半。

而在耐克的天貓店內最便宜的鞋是一雙人造場地足球鞋，售價119元。

原價299元的足球鞋，雙十一跌到119

另一大運動品牌巨頭阿迪達斯對壘著喊出了“低至四折”的宣言。

阿迪達斯的活動力度同樣不小，不僅支持購物津貼，店鋪優惠券也比耐克更高。

2019年主打款跑鞋UltraBoost 19參與雙十一活動，原價1399元，雙十一到手價759元，優惠640元，接近半價。

在天貓旗艦店內，阿迪達斯全場最低鞋服分別是215元Neo life racer CLN男鞋及89元男裝套頭T恤。

2017年耐克在雙十一風頭無兩時，阿迪達斯并沒有完全專注于天貓單一平臺，2019年2月，UltraBoost 19全球首發落地中國市場是在天貓的超級品牌日上，阿迪達斯也借此宣布了和天貓達成戰略合作。

國際運動品牌方面，近年在國內異軍突起的PUMA整體折扣力度更大。

雙十一當天，PUMA店內有折上五折活動，優惠券和購物津貼通用，整合后部分參與活動的商品折扣達到2-3折。

一款原價969元的李現同款跑步鞋Ignite Limitless，雙十一價格為驚人的299元。而運動服價格集中在60-200元的區間，價格最低的鞋僅需169元（原價539元）。

此外，Under Armour、FILA、New Balance等國外運動品牌的大部分雙十一活動產品也基本維持在5-6折左右。

總體而言，雙十一活動期間，國際運動品牌的鞋類價格大多在300-600元區間內，服裝價格則更低一些。

(圖片來源：視覺中國)各大運動品牌線上線下同步進行雙十一促銷

國內運動品牌的雙十一價格戰打得更加激烈，鞋服價格甚至下降到兩位數。

在電商市場深挖的安踏一向高度重視雙十一活動。今年，安踏旗艦店的活動基本為三折。

安踏旗艦店的首頁被69、91、95等兩位數占據，原價229元的運動鞋，雙十一活動價僅需69元。

服裝類產品的價格同樣直線下降，原價1199元的羽絨服雙十一只售379元，T恤、運動衫等價格在39-99元左右。

李寧官方網店的整體折扣則基本在6折左右。網店標出了吊牌價、日常價以及雙十一價三個價格以供消費者比價。

對比日常價格，李寧雙十一整體降價幅度不大，店內登上巴黎時裝周的產品價格堅挺，其他高價鞋服降價幅度小，但三折區也有不少100-200元的鞋服，其中鞋類最低價為78元。

李寧店內鞋類最低達到78元

參考億歐統計的2017年雙十一電商運動品牌爆款數據，除了UA的緊身衣，其他所有“爆款”在雙十一的打折幅度均在6折以下，以5折左右為主體。

不管是衣服還是鞋，各品牌銷量最高的產品的雙十一價格均不超過500元。

因此，國外運動品牌的折扣基本在5-6折左右，足夠刺激消費者的購物欲望，營造爆款，沖擊銷量，減少庫存，而品牌接受度較低的一些國內運動品牌則依靠更低的折扣和價格吸引消費者。

整體而言，相比化妝品等品類缺乏誠意的雙十一價格，國內外運動品牌算是拿出了實打實的折扣優惠。

近幾年雙十一，運動戶外商品交易額不斷突破記錄，在總成交額中占比明顯。阿里體育公布的2018年數據顯示，天貓淘寶兩大電商平臺的體育消費總額突破60億元，比2017年增長17.6%，全平臺成交人數達2000萬，增長11.4%。

在眾多商品中，正是因為運動品牌拿出了降價的誠意才能得到消費者青睞。