2019年11月11日，星期一。這就意味著“雙十一”的狂歡開啟在周末深夜，而這個周末深夜，有著多場重磅足球比賽。

作為足球版權最豐富的PP體育，隸屬于正在著力打造智慧零售的蘇寧集團，因此，這個雙十一，PP體育自然想要用“造節”的方式來嫁接體育和零售。

電商“造節”已是輕車熟路，但體育平臺又該如何造節呢？

據了解，2019年的雙十一，PP體育首度推出“PP體育球迷節”，包括這個超級周末足球賽事在內的近120場足球賽事直播，和蘇寧的雙十一晚會等多項雙十一促銷活動進行聯動。

雙十一的足球超級周末，最受關注的無疑是三場重磅德比：11月10日凌晨1點30分，是德甲國家德比，拜仁慕尼黑對戰多特蒙德；而在11月11日0點30分，英超賽場上演利物浦和曼城的榜首之戰；隨后的3點45分，是尤文圖斯和AC米蘭的意大利神圣德比。

整個“體育版雙十一”，PP體育有著帶來近120場足球賽事直播，覆蓋英超、德甲、意甲、歐冠、法甲、歐聯和足協杯等頭部賽事。包括11月1日上海綠地申花與山東魯能的足協杯決賽開啟大幕，還有國米VS多特的歐冠小組出線生死戰、武磊所在的西班牙人在歐聯中對陣盧多戈雷茨等比賽。

當然，賽事只是PP體育此次球迷節的載體，重頭戲在于線上線下的互動玩法，期待讓用戶看到嗨、玩到爽，最終則是買不停。

據悉，11月1日開始，PP體育正式參與到蘇寧易購的“天天發現鯨”全民游戲中，用戶在PP體育APP內簽到開啟鯨喜活動，入手小鯨魚后連續簽到完成“養成”任務，能開寶箱、贏金獅，瓜分上億紅包。

此外，還有PP體育金幣商城可以直接兌換蘇寧易購抵用券。

同時，蘇寧易購PP體育旗艦店的促銷則是雙十一的常規操作：包括1元秒殺足球通全面會員或電視套裝；預購“體育會員多年包+電視”，付尾款時定金翻10倍；領券滿減等。

雙十一期間，PP體育打造了“進球就有好事發生”活動，精選了27場比賽作為紅包場，進球后直播間會同步在屏幕下起紅包雨，用戶可點擊即可領取球迷專屬的大額蘇寧易購券。

參加這一活動的用戶，除了寄希望于足壇豪門能夠盡可能打出高比分，還能期待多家足壇豪門聯手參與的送福利活動——首個正確預測雙十一期間賽事比分的球迷，將獲得豪門主場球衣和PP體育足球通會員。

線上線下的打通，則是PP體育聯動蘇寧集團眾多線下資源，推出了“鄰里之戰”獅斗羽毛球挑戰賽和超燃投籃GOAL投籃機大賽的線下活動，力求吸引更多用戶真正參與到線下的實戰中來。

其中，“鄰里之戰”獅斗羽毛球挑戰賽在11月的第一個周末落地北京、上海、南京、成都、武漢、西安、長沙和廣州全國8座城市。

而超燃投籃GOAL投籃機大賽則在11月10日落地成都、無錫、鎮江、徐州、上海、南京、滁州和佛山等8座城市的蘇寧廣場。

到了雙十一前夜，也就是11月10日晚間，在晚上精彩足球賽事開打之前，PP體育將同步直播蘇寧易購和湖南衛視聯手帶來的“11·11嗨爆夜”——江疏影、楊洋、沈騰、吳亦凡、蔡依林等娛樂圈大咖登場，體育+娛樂全面打通，讓球迷感受全民狂歡的氛圍。

PP體育此次雙十一的球迷節，服務于蘇寧易購“雙十一全民嘉年華”發布會上首度揭曉的蘇寧十年全場景布局。

蘇寧易購總裁侯恩龍認為，2019年的雙十一應被重新定義為“場景的雙十一”，即場景零售，始于用戶，歸于場景——在蘇寧從2009年至今歷時十年的全場景零售布局中，PP體育是隸屬內容服務場景的重要組成部分，是流量入口。

蘇寧體育常務副總裁王冬說：“借助雙十一這個全民狂歡節，我們要讓體育與零售無縫連接，將觀賽場景、直播場景和購物場景結合起來，真正發揮蘇寧場景零售上的優勢，讓用戶的體育消費場景過渡到其他消費場景。”

目前，體育產業已經進入下半場，回歸商業本質，精細化運營已經勢在必行，而真正釋放賽事版權的商業價值無疑是關鍵所在。

今年，PP體育的月活用戶數超7880萬，日活用戶數超過1780萬，會員收入同比增長120%。

對于PP體育來說，雙十一是一個“大事件”，意味著很好的契機，通過體育和零售結合的運營方式，進一步吸引流量、賦能版權。

在蘇寧深耕10年的全場景零售布局中，PP體育是重要的內容場景之一，但同時PP體育也需要更好地融入到蘇寧智慧零售的體系之中，賦能版權、加速商業變現，進而給自己打造出一個體育產業新的商業模式。

顯然，全民狂歡的雙十一，PP體育打造體育版雙十一的“PP體育球迷節”，正是一次體育+零售的全新嘗試。