▲今年雙11，天貓在全國11座主要城市打造“理想之城”，北京成為無可爭議的“冬奧之城”。
11月2日，在北京王府井大街，北京冬奧組委攜吉祥物冰墩墩、雪容融在天貓雙11之際首發吉祥物玩具商品，80余款奧運周邊也在奧林匹克天貓官方旗艦店同步上新。
從10月開始，冰墩墩、雪容融這兩個吉祥物特許商品會在每月的“特許上新日”陸續推出。11月2日，正是吉祥物發布后的第二個“特許上新日”，為線上用戶帶來了周邊衍生品，除了首發版玩具外，還全線推出了徽章、鑰匙扣、書簽和服飾等新品。
本次與消費者見面的冰墩墩和雪容融首發版玩具，外殼采用了硅橡膠材質，既滿足安全性又兼具美觀度，在玩具的制作工藝上實現了突破創新；而吉祥物兒童衛衣選用中國紅、冰雪藍兩種顏色；此外，帶有吉祥物元素的文具更是品類眾多，從書包、筆袋、筆記本到橡皮一應俱全。
這一系列商品也都已經全面上線奧林匹克官方旗艦店。這家于去年年底全面升級的天貓店，是奧林匹克全球首家官方旗艦店。
北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝寧在接受懶熊體育專訪時表示，特許經營計劃與奧運消費者距離最近，一系列計劃也慢慢展開。總體來講，特許經營計劃是從2018年7月開始試運行，在2018年12月北京冬奧會和冬殘奧會的會徽發布之后正式啟動。隨著吉祥物的發布，奧組委也將在年底推出一些貴金屬和幣鈔之類的計劃。
阿里巴巴集團CMO董本洪表示，作為國際奧委會“云服務”和“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴，一方面阿里將用電子商務平臺的力量，在數字營銷領域不斷創新玩法、打造新亮點；另外阿里也將運用云計算能力，進一步支持奧運會的數字化轉型升級，能夠奧運會的舉辦更高效，和年輕人有更近距離的接觸。
